寝具類業界1位の「Allerman」の関係者も「寝具を購入する最終的な決定権者は夫でも、息子や娘でもなく女性だと判断している」と話しました。
これまで寝具類業界は女性芸能人、特に女優をモデルに使おうとする傾向が強かったです。寝具類を部屋に入れるので快適な雰囲気を演出するという趣旨でした。最近2～3年の間に傾向は変わりました。20～30代の若い消費者をターゲットにIUを選んだ「evezary」を除いては韓国の4大寝具メーカーのうち3社が男性俳優をモデルとして使っています。

昨年4月、俳優ソン・ジュンギと広告モデル契約を結んだ「Allerman」もこのようなケースです。2013年キム・テヒ、2018年パク・シネ、2020年チョン・ジヒョンに続いて男優を抜擢したのはこの時が初めてです。
「ACEBED」も俳優パク・ボゴムを昨年8月から再びモデルとして使っています。2017年に俳優イ・ボヨンとチソンをモデルに使ったが翌年パク・ボゴムを抜擢しました。しかし軍入隊で2年の空白期が生じました。この期間、BLACKPINKのジェニーをモデルに抜擢したが、パク・ボゴムが除隊すると彼を再び選択しました。

業界は男性俳優たちが女性芸能人よりブランドイメージを高めるのに効果があると分析しています。女性芸能人より男優のファン心が強いという理由です。ある寝具類メーカーは男性俳優をモデルに抜擢し、ファンの数人が俳優の写真を貼った広報資料をもらいに本社を訪ねることもあったといいます。
寝具業界の男優抜擢の傾向はしばらく続くと予想されます。業界関係者は「焼酎広告を20代の女性芸能人がするように、寝具類もいわゆる『イケメン』モデルが顧客を魅了すると分析されている」として「今後も寝具類は男性モデルの天下になるだろう」と話しました。

 

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