【ツアー都市の観光・消費活力…K-カルチャー拡散を導く】

いわゆる「BTSノミクス」現象が起きるかもしれないという観測が提起された。公演が開催される年ごとに観光と消費全般で意味のある変化が続くかもしれないという分析だ。イギリスのメディアであるガーディアン紙は「北米全域の都市経済に大きな影響を与えるレベルのグローバルイベント」とし、「BTSノミクス」に注目した。

イギリスBBCなどの海外メディアは「BTS」がカムバック活動関連付随事業を通じて10億ドル（約1500億円）規模の売り上げを出すとみている。韓国国内証券街ではHYBEの実績改善可能性に注目し、目標株価を最大45万ウォン（約4万5000円）水準へと上昇した。

「BTS」の活動再開が停滞期に置かれたK-POP市場全般に活力を吹き込むのだという期待感も次第に大きくなっている。「BTS」の帰還は年間音盤販売量が今一度1億枚台に回復する触媒になるという観測だ。特に来る3月21日に光化門広場で開かれる「BTS」のカムバック公演は「K-ヘリテージ」と「K-POP」の出会いを前面に打ち出すという点で象徴性も大きい。

キム評論家は「アルバム発売直後に光化門公演を開くという選択は、韓国国内のファンに向けた配慮を越え、韓国とK-カルチャーに対する世界的な関心を結集させようという戦略」とし、「アルバム名の『アリラン』にも表れているように韓国のアイデンティティを前面に打ち出す『BTS』の歩みが韓国の伝統文化とK-カルチャーの拡散に肯定的な影響を与えるだろう」と強調した。

WOW!Korea提供