「BTS（防弾少年団）」が出演し、話題を集める「COWAY」の浄水器・マットレスの広告にARMY（「BTS」のファンクラブ）が熱狂している。

一般人は知らない、ARMYだけが知る“コード”が配置されているからだ。

4日、「COWAY」によると、2月にグローバルブランド広告モデルに「BTS」を起用。その後、自社製品「スリップケアマットレス」と「アイコン浄水器」の広告を順次公開した。

まず、マットレスの広告は2つのエピソードが制作された。JIN、J-HOPE、JIMINが一緒に出演するバージョンと、V、SUGA、JUNG KOOK、RMが一緒に出演するバージョンだ。各エピソード30秒で、特別なストーリーはない。メンバー全員がマットレスに横たわり、ラクに眠りにつく姿が収められている。

国内外のスケジュールで疲れているメンバーたちが快適に横になり、眠る姿が収められており、それぞれの心身をラクにするマットレスを強調することに焦点が合わせられている。ただし、この過程で横になっているメンバーたちの顔が「クローズアップ」され、ファンが歓喜している。

マットレス広告より、少しストーリーテリングが加味されたのは、「アイコン浄水器」の広告だ。この広告は全2編で構成されている。

まず、「空間・騒音編」はJIMINとVのエピソードだ。JIMINの家に訪問したVがアイコン浄水器のミニマルなサイズと静かさに驚くシーンを巧みに表現した。

JIMINが自分の家の浄水器を紹介するや、Vは「浄水器がこんなに小さくてキレイだと？　本当に電源ついてるの？　」と聞き返す。するとJIMINは「すごく静かで分からないだろ？　」と騒音が小さいことを強調。その後、メンバー全員が「だから『BTS』はCOWAY」と叫んで広告は終わる。

特に、1995年生まれのJIMINとVはARMYの間で、“クオズ”というニックネームが付けられている。これまでバラエティではアドリブでコントを繰り広げるなど、格別なケミストリーを発揮してきたので、ファンから見ると彼らの組み合わせはさらにうれしい。JIMINとVはそれぞれ釜山と大邱出身で、「慶尚道の男」という共通点もARMYはよく知っている。

「管理・便利編」はJINとRMのエピソードで構成されている。RMがアイコン浄水器ワンタッチフィルターを簡単に交換するシーンと共にAI（人工知能）で可能となったリアルタイムの音声案内で、さらに便利に浄水器を使っている姿を躍動的に見せている。

JINが「アイコン浄水器のフィルターを交換するメンバーは？　」と聞くと、RMが登場し、RMはフィルターをとって入れた後、「簡単なんだけど？　」と驚きを表現する。

ARMYの間で、JINとRMの組み合わせを意味するケミストリー用語も多い。彼らは際立つスタイルの良さとフィジカルを持ち、「モデルズ」、「長身ズ」というニックネームもあり、磁石のように無意識にくっついているという意味で、「磁石ズ」とも呼ばれる。リーダーと最年長の組み合わせなので、重みがありそうだが、実際には最強の“DUMB ＆ DUMBER”キャラクターを持っている。

また、RMの場合、新しい製品をよく壊す「破壊王」というニックネームもファンの間では存在する。広告ではRMが新製品を壊さずに、簡単に交換が可能だということを強調し、笑いのポイントになった。

この広告は公開一週間で大反響を呼んでいる。1日、COWAYの公式YouTubeには「BTS」が出演した広告動画が11個投稿され、総視聴数が740万に達した。コメント数も1万個をはるかに超えるレベルだ。

コメントの内容は広告を企画した「COWAY」への賞賛に満ちている。メンバーたちの現実のキャラクターを「COWAY」のファクトと融合させ、広告というより、実際にメンバーたちが生活している姿を見ているようだと好評を博している。

【動画】[COWAY x BTS]

WOW!Korea提供