韓国とフィリピンが共同制作したリアリティバラエティ番組『KUMUSTA』が、フィリピン現地で爆発的な人気を博しています。
主要な人気ランキングで1位を独占したのに続き、ショートフォームコンテンツの累計再生回数は1億回を突破しました。
『KUMUSTA』は、両国の芸能人たちがソウル・カンナム（江南）でフィリピン料理店を実際に経営しながら、文化や食を通じて交流する過程を描いたバラエティ番組です。5月にフィリピンの地上波チャンネルTV5で初放送されて以来、OTTやSNSプラットフォームを通じて人気を拡大しています。
出演陣の顔ぶれも豪華です。フィリピンの人気芸能人やシェフに加え、チ・チャンウク、ソ・イングク、キム・ミョンス（INFINITEエル）、キム・ミンソク、キム・ミンギョン、パク・キリャンらが後半の特別ゲストとして応援に駆けつけ、話題性をけん引しました。
番組が人気を博すにつれ、現地企業からのオファーも殺到しています。食品、外食、流通などさまざまな産業分野から、広告や制作支援、ブランドコラボレーションの提案が活発に行われています。
業界では、単に完成したコンテンツを輸出する方式から脱却し、韓国の制作システムと現地文化を融合させた共同制作の成功事例を生み出したとの評価が出ています。
これを受け、制作陣は現在、スピンオフ番組を企画中であり、さまざまな文化交流のフォローアッププロジェクトを検討しています。制作会社エコライブコリア側は、今回の成果を足掛かりに、今後のコンテンツ開発と事業拡大を継続していく意向を伝えました。
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