Z世代のトレンドやインサイトを分析するマーケティング研究機関「TT総研 -Teens Trend総研-」（ティーティー ソウケン）は、この度「現役女子高生の2020年下半期トレンド予測および2020年上半期トレンド」に関する調査をおこないました。

「ワンチーム」が流行語大賞を獲得したラグビーW杯など、スポーツを中心に明るい話題が多かった2019年下半期から一転、2020年上半期は新型コロナウイルスの感染拡大によって人々の生活やマインドが大きく変化しました。その影響は女子高校生たちにも及んでおり、この半年間ならではのトレンドが誕生しました。今回は、半期ごとに実施している東西別の女子高生トレンドに関する調査をおこない、過去3回の女子高生トレンド調査(※)の結果と比較した上で、2020年のトレンドを予測しました。

※第1回調査（2018年）女子高生トレンド・東西ランキング…https://tt-soken.jp/article/778
※第2回調査（2019年上半期）女子高生トレンド・東西ランキング…https://tt-soken.jp/article/789
※第3回調査（2019年下半期）女子高生トレンド・東西ランキング…https://tt-soken.jp/article/916

調査概要
・調査対象：15歳～19歳 事前調査で「高校生」と回答した関東地方および近畿地方在住の女性303名（関東地方：195名、近畿地方：108名）
・調査期間：2020年7月10日（金）～ 7月12日（日）
・調査方法：インターネット調査

◆2020年下半期の女子高生トレンドキーワードを予測＆選出～「人」部門～

2020年の女子高生トレンドとなるキーワードを予測するにあたり、女子高生が予測する「2020年下半期に流行しそうな人・アイテム」の中から特に注目すべきものをTT総研で選出しました。
まず、「人」部門で選出したのは、アイドルグループの「NiziU」と「TOMORROW X TOGETHER」です。

「NiziU」は、後述する上半期トレンドでランクインしたオーディションプロジェクト「Nizi Project」から誕生した女性グループです。2020年6月30日にプレデビューしたばかりで、今秋メジャーデビュー予定。公式SNSを多角的に開設しており、Instagram141万人・TikTok90万人・YouTube90万人・Twitter55万人ものフォロワーが国内外から集まっています。また、プレデビュー曲「Make you happy」はミュージックビデオ公開からわずか16日間で5000万回再生を突破。曲の中でメンバーが躍る“縄跳びダンス”は「SNSミーム」（ビジュアル型SNSにおけるインターネット・ミームのこと、TT総研による造語）として流行し、TikTokでの楽曲使用数は4.8万投稿にのぼります。

「TOMORROW X TOGETHER」は、略して「TXT」とも呼ばれ、人気グループ「防弾少年団（BTS）」の弟分として2019年3月にデビューした韓国の男性グループ。日本では2020年1月にデビューし、8月には日本での2ndシングルをリリース予定。InstagramではARフィルターやIGTVなどを積極的に活用しており、日本のファンコミュニティ「#moaと繋がりたい」はすでに7.3万投稿にのぼります。

次に、ジャニーズJr.の「Travis Japan」と関西ジャニーズJr.の「なにわ男子」を選出。デビュー前からジャニーズJr.として長く活動しているため、デビュー未定の段階ではありながらも、熱量の高いファンが急激に増加しています。Instagram上のファンコミュニティ「#トラジャ担と繋がりたい」が19万投稿、「#なにわ男子担と繋がりたい」は27万投稿という熱狂ぶりです。

また、俳優では「杉野遥亮」さんに注目。これまでのトレンド調査でも、日本テレビ系ドラマの「あな番」こと「あなたの番です-反撃編-」ブームとInstagramでの人気が重なり、2019年下半期トレンドとしてランクインした「横浜流星」さんや、話題のドラマ「恋つづ（TBSテレビ系ドラマ「恋はつづくよどこまでも」）」とLINEでの人気が相乗効果をもたらし、2020年上半期トレンドにランクインした「佐藤健」さんなど、ドラマ+SNSによって注目を集めた俳優がいます。「杉野遥亮」さんも、現在、日本テレビ系で放送中の「ハケンの品格」に出演しており、Twitterでの人気とともに、下半期のトレンド俳優となるのか注目されます。

最後に、2020年4月に結婚と妊娠を発表し話題となった現役高校生カップル「しゅんまや」です。「しゅんまや」はABEMA「今日、好きになりました。」ハワイ編での共演をきっかけに交際をスタートし、2020年4月に結婚と妊娠を発表、7月に無事出産を終えました。家族となった3人の微笑ましい様子をInstagramで発信し、同世代の女子高生たちが応援しているという、新しいファミリー・インフルエンサーです。

2020年下半期にトレンドとなるには、「独自性のあるSNS戦略」によって人気を加速させ続けることができるかどうかだと考えられます。

（２ページに続く）