コンテンツはHYBE、送出はNetflix…K-POPの“グローバル流通版”を新たに編み出す

では、Netflixと「BTS」のコラボはどのように実現したのか。ユ・ゴンシク ソンギュングァン（成均館）大学メディア文化融合大学院招聘教授は、今回のコラボを「Netflixのライブ戦略と『BTS』のグローバルな影響力がかみ合った象徴的な事例」と評価した。彼はヘラルドミューズに、「Netflixはすでにリアルタイム中継の波及力を十分に実証してきたプラットフォームだ」とし、「2023年のクリス・ロックのスタンドアップ・コメディショーを皮切りに、PGA Netflixカップ、アメリカ俳優組合賞授賞式、テニス大会『Netflixスラム』、マイク・タイソンの復帰戦、NFLクリスマスゲームなど、大型ライブイベントを相次いで披露してきた」と説明した。

ユ教授は「こうした流れの中で、『BTS』のカムバックショーは、韓国で開催される初のNetflixライブイベントであり、今後のK-POPとグローバル生中継拡大の出発点となり得るという点で大きな意義を持つ」と分析した。続けて「Netflixは、全世界の『BTS』ファンダムに焦点を合わせた超大型イベントを通じて、加入者拡大と同時に相当な広告収益を期待できるだろう」と見通した。

HYBEの選択の背景としては、“グローバル流通力”が核心要因に挙げられた。ユ教授は「HYBEはコロナ禍の『BANG BANG CON 21』で同時接続者270万人を記録したが、Netflixは3億人以上のグローバル加入者を擁し、2024年のタイソン戦では最大同時接続者6,500万人を経験したプラットフォームだ」とし、「この規模のグローバル生中継を自社で担うのは、現実的には困難だ」と語った。

彼は「TvingやCoupang Playなどの国内OTTが、海外加入者基盤を十分に確保できていない状況で、HYBEとしてはグローバルプラットフォームであるNetflixを選ばざるを得なかっただろう」とし、「今回の事例は、韓国OTT産業の構造的限界を改めて浮き彫りにする」と指摘した。ただし、「政府支援が投入される大型イベントであるだけに、韓国OTTが海外プラットフォームと協力して共同中継に乗り出せなかった点は惜しまれる」と付け加えた。

これまでK-POP公演の生中継は、YouTubeやアーティスト独自のプラットフォームを中心に流通してきた。しかし今回のコラボを機会に、K-POPコンテンツの流通方式にも変化が現れる可能性があるとの見方が出ている。ユ教授は「今後、一定規模以上のグローバルライブ公演、特に『BTS』や『BLACKPINK』級のアーティストのステージは、Netflixを主要流通プラットフォームとして活用する流れが現れる可能性が高い」とし、「K-POP公演生中継の軸が、YouTubeや自社プラットフォームからグローバルOTTへ移行する転換点となり得る」と述べた。

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