チキンフランチャイズ企業のジェネシスBBQグループが、「Stray Kids」のフィリックスをBBQの新たなグローバルモデルに選定し、海外市場攻略を加速させる。
グローバルファンを持つK-POPアーティストを前面に押し出し、韓国チキンブランドの地位を強化するという構想だ。
ジェネシスBBQグループは23日、「Stray Kids」のフィリックスをBBQの新たなグローバルモデルに選定したと明らかにした。
BBQは今回の起用をきっかけに、韓国国内を超えて世界中の消費者をターゲットにしたグローバルマーケティングを本格的に拡大する計画だ。
今回のコラボは、K-POPを代表するグローバルアーティストと、韓国フードを代表するチキンブランドの出会いという点で大きな意味を持つ。
フィリックスが所属する「Stray Kids」は、アメリカのビルボードメインアルバムチャート「ビルボード 200」で8作連続1位を記録し、グローバル音楽市場で影響力を広げてきた。
フィリックスは音楽活動だけでなく、ファッションやビューティー業界でも存在感を高めてきた人物だ。
洗練されたイメージと独自の雰囲気を兼ね備え、グローバルプレミアムブランドのモデルおよびアンバサダーとして活動してきた。
BBQは代表メニューである「黄金オリーブチキン」をはじめ、韓国料理の味を加えたKチキンを前面に押し出し、海外市場攻略を強化してきた。
現在、世界57か国で約800店舗を運営しており、フィリックスの起用を通じて海外消費者との接点をさらに広げる構想だ。
フィリックスが普段からBBQの商品を楽しんできた消費者である点も、今回のモデル選定の背景として挙げられている。
フィリックスはファンコミュニケーションプラットフォームなどを通じて、BBQの「クランチバターチキン」と「ジャマイカソトクマンナチキン」に言及し、自身ならではのメニューの組み合わせを紹介したことがある。
BBQは、実際にブランドへの親しみと好感を持つモデルであるだけに、より自然で真心のこもったシナジーを生み出せるものと期待している。
BBQは今後、フィリックスとともに新メニューを含むさまざまなマーケティングキャンペーンを展開し、ブランド体験を強化する計画だ。
BBQの関係者は、「フィリックスは音楽だけでなく、ファッションやビューティー分野でも独自の存在感を放ち、グローバルな影響力を持つアーティストだ」とし、「何よりもBBQを継続的に楽しんできたという親しみやすいストーリーがあり、韓国国内外の消費者により自然で説得力を持ってアプローチできるだろう」と期待を示した。
続けて、「フィリックスとともに、世界の消費者にBBQならではのブランド体験をより魅力的に伝えていきたい」と付け加えた。
