「BBQ」が、「Stray Kids」のフィリックスとコラボした新メニュー「Feel Crunch」をアメリカで同時発売し、韓国チキンのグローバル展開を本格化させる。
チキンフランチャイズのGenesis BBQ Groupは、甘いうま味とサクサクした食感を加えた「Feel Crunch」を発売し、グローバルモデルを務めるフィリックスと共にした初の広告キャンペーンも公開すると7日に発表した。
新メニュー「Feel Crunch」は、キャラメリゼしたオニオンソースで甘さとうま味を最大限に引き出し、ローストしたもち米玄米フレークとパン粉のトッピングで、噛む楽しさを加えた。
また、「Feel Crunch」はアメリカで同時発売され、今後は順次ほかの国でも発売される予定だ。今回の新メニューは、企画段階から海外の消費者もターゲットにした商品で、「Feel Crunch」を通じてサクサクとした食感と味付けの魅力を世界中の消費者に届け、プレミアム韓国チキンの世界的な競争力をさらに強化していく計画だ。
新メニューの発売とともに、グローバルK-POPアーティスト「Stray Kids」のフィリックスと共にした初の広告キャンペーンも公開される。広告では、「Feel Crunch」の誕生過程を映像に収め、「これまでになかった甘じょっぱくてサクサクのチキン」というメッセージを伝える。フィリックスがチキンをひと口かじるシーンと、サクサクとしたクランチサウンドを通じて、商品の独自の食感を直感的に表現している。広告は、テレビをはじめ、YouTubeやSNSなどさまざまなチャンネルを通じて公開される。
「BBQ」は今後、フィリックスとともに自社アプリと連携したプロモーションを実施するなど、さまざまなマーケティングを展開し、「Feel Crunch」のブランド体験を拡大していく計画だ。
「BBQ」の関係者は、「『Feel Crunch』は、甘さとうま味を最大限に引き出したソースに、トッピングで噛む楽しさを加えた、これまでになかった新しい味を体験できる新メニューだ」とし、「グローバルモデルのフィリックスとともに新メニューを披露することで、韓国国内はもちろん、世界中の消費者にプレミアム『韓国チキン』の新たな魅力を効果的に伝えられることを期待している」と語った。
