グローバルオンライン動画サービス（OTT）Netflixがグループ「BTS（防弾少年団）」を前面に押し出し、ライブコンテンツ市場の攻略に乗り出す。特にNetflixの公演コンテンツのリアルタイム中継は韓国国内初であるだけでなく、Netflix自体でも初の試みという点でも業界で関心が集まっている。

18日、エンタメ業界によるとNetflixは来たる21日午後8時にソウルの光化門広場で開催される「BTSカムバックライブ：ARIRANG」を生中継する。Netflixは190か国同時配信が可能なシステムと数百万人の同時接続に耐えられるトラフィック処理能力、48時間以内に多言語字幕サービスを支援するなどの技術的な強みを基に、全世界のファンダムを結びつけるという戦略だ。

今回の試みはNetflixのコンテンツ戦略の変化とも関わっている。これまでは利用者が望むコンテンツを選び視聴する「キュレーションプラットフォーム」の性格が強かったが、最近ではライブコンテンツを通じてリアルタイム視聴まで拡張している。実際にNetflixは今年1月に台湾の台北101ビルの生中継（スカイスクレイパーライブ）で約620万ビューを記録し、ライブコンテンツの可能性を確認した。さらに「BTS」というグローバルメガ知的財産権（IP）を組み合わせ、本格的な拡張に乗り出す。

業界では今回の中継をOTTライブ市場の「試験台」と見ている。超大型K-POP公演が全世界に安定的に配信できる場合、OTTは既存のオンデマンドビデオ（VOD）中心のプラットフォームを超え、リアルタイムコンテンツまで包括する総合プラットフォームとして進化する可能性が高い。TVING、wavveなどの韓国OTTもスポーツを超え、公演やイベントなどライブコンテンツの確保競争に乗り出すことが予測される。

チョン・ドクヒョン大衆文化評論家は「Netflixの『BTS』ライブが成功すれば、韓国OTTもライブコンテンツ拡張にスピードを上げる」とし、「すでにスポーツ中継の経験があるため、ライブコンテンツを配信する文化プラットフォームとなる基盤も備えている」と話した。

WOW!Korea提供