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韓国国内K-POP3大事務所が公演とグッズ（MD）売り上げ拡大に力を入れ、昨年の実績を引き上げた。音盤に頼っていた伝統的な売り上げ構造が、公演・グッズ中心に素早く再編される姿だ。実物（CD）アルバム販売減少への懸念の中でも、ファンダム基盤消費が新しい成長動力へと変わっているという分析が出ている。
【アルバムの代わりにグッズ（MD）…エンタメ業種の新たな収益の柱として】
去る4日、金融監督院電子公示システムによると、SMエンターテインメントは創立以来初めて売り上げ1兆ウォン（約1000億円）を突破した。営業利益は1830億ウォン（約183億円）で、前年対比109％増加した。「aespa」などトップアーティストたちのグローバル公演拡大とグッズ販売増加が実績をけん引したという評価だ。YGエンターテインメントも「BLACKPINK」の完全体活動に力を得て黒字転換に成功した。
HYBEはグループ「SEVENTEEN」、「ENHYPEN」、「TOMORROW X TOGETHER」などアーティストの活躍に力を得て、昨年の売上2兆6499億ウォン（約2649億円）（連結基準）で過去最大を記録した。新規アイドルローンチへの投資などで営業利益は前年より73％減少した499億ウォン（約49億円）にとどまったが、公演・グッズ販売で費用の相当部分を相殺した。今月中に実績を発表するJYPエンターテインメントも「Stray Kids」などを中心にグッズ売り上げが大きく増えていると予想されている。
昨年の「BIG4エンター社」の実績でも確実に現れている特徴は、グッズの売上が大きく増えたという点だ。HYBEの昨年のグッズ・ライセンス売上は5706億ウォン（約570億円）と前年比35.9％増加した。SMとYGのグッズ売上はそれぞれ前年比37.3％、40.1％増加した2320億ウォン（約232億円）、975億ウォン（約97億円）を記録した。特にYGはグッズの売り上げが音盤の売上（285億ウォン）の約3倍に達する。
業界では、公演の拡大とファンダム消費増加がかみ合いながら、グッズ売上が継続して拡大している。公演会場での販売だけでなく、オンラインストアを通じた常時販売が増え、活動のオフシーズンにも売上を補完する構造が作られているという分析だ。チャン・ジヘDS投資証券研究員は「エンタメ業種は音盤販売量の減少にもかかわらず、グローバル公演とグッズを通じた知的財産権（IP）ビジネス拡大が期待される」とし、「トップアーティストのカムバックと新人アーティストの成長、海外拡張が絡み合い、ことしも実績改善の勢いが続く」との見通しを示した。
【アルバム販売量鈍化の中で“アルバムのグッズ化”戦略】
K-POP業界は「アルバムのグッズ化」戦略にさらにスピードを出している。CDで音楽を聴かない時代になり、アルバムを所蔵価値のある商品として再解釈する動きだ。最近は実用性を兼ね備えた製品にスマートアルバム（QRコード基盤）を組み合わせた形態が登場している。グループ「NCT JNJM」の「コンバース（スニーカー）アルバム」、「TOMORROW X TOGETHER」ヨンジュンの「トランクパンツ（半ズボン）アルバム」などは、実用性と所蔵性を同時にかなえた商品と評価された。アルバムが音楽鑑賞媒体を越え、ファン体験を込めた商品へと拡張しているという意味だ。
ブランドとのコラボレーションも活発だ。人気モバイルゲーム「PUBG:バトルグラウンド」とコラボレーションした「aespa」、キャラクターブランド「ティニーピン」とコラボレーションした「Hearts2Hearts」などが代表的だ。ブランドはグローバルファンダムを確保でき、芸能事務所はコンテンツIPを活用して新しい売り上げを創出できる。音楽産業と消費財産業の境界が少しずつ曖昧になっている。
このような流れは、K-POP産業の体質変化と解釈する視点もある。単純な音盤販売中心モデルから抜け出し、公演・グッズ・ブランドコラボレーションが結合した複合収益構造へと進化している。エンタメ業界関係者は「公演はファンとの接点を広げ、グッズはその接点を売上につなげる構造になっている」とし、「K-POP事務所たちは音楽会社を越え、IP基盤のエンターテインメント企業へと変貌している」と伝えた。
WOW!Korea提供
