韓国のＫＢＳで２００２年１月１４日から放送が始まった『冬のソナタ』。視聴率が良くて上々のスタートを切った背景には、用意周到なマーケティング戦略があった。

 

積極的なＰＲ

韓国のテレビドラマの制作費は、当時は１話当たりおよそ１億ウォン（約１０００万円）と言われていた。２０話のシリーズなら総額で２０億ウォンというわけだ。それがテレビ局から外注の制作会社に支払われる金額である。
しかし、制作のパン・エンターテインメントは、オリジナル・サウンド・トラックで一定の売り上げを確保できるという予測を立てていた。その収入をあてにできたので、予算の枠を広げて大規模な宣伝に乗り出した。

通常のテレビドラマでは例がないほど大量の広告を放ち、街頭看板も派手に並べた。確かに経費はかかったが、同時間帯に放送されているライバルに勝つためにも積極的なＰＲが必要だった。
それが功を奏した。しかも、『冬のソナタ』の放送開始とともに雪が降り、冬を舞台にしたドラマの雰囲気も大いに盛り上がった。（ページ２に続く）