中小インディーブランドのTIRTIRは、2025年11月にVをアンバサダーに抜てきすると、世界中の注目を集めて旋風を巻き起こしました。VはTIRTIRのグローバルキャンペーンおよびアメリカ・ロサンゼルスのポップアップストアイベントに参加してPRを行い、製品は発売のたびに完売が続くなど、爆発的な話題を集めました。

これまで輸出の70％を占めていた最大市場の中国を抜き、アメリカ向け輸出が1位に浮上するなど、Kビューティーのグローバルメインストリームは北米地域を中心に移行しています。アメリカと日本では、Kビューティー製品がフランスを抜いて輸入化粧品市場でシェア1位を占めています。TIRTIRはVの影響力を基盤に、アメリカと日本を中心にグローバル市場で積極的なマーケティングを展開しています。

TIRTIRは、ファッション・ライフスタイル分野に特化したマーケティングプラットフォームLeftyとファッションコミュニティ「デペニュー」のコラボで発表された「2025年韓国Kビューティーブランドトップ10」でも2位を記録しました。

Vはアンバサダーとして活動を開始してわずか1か月半ほどで大企業ブランドを抑え、TIRTIRを2位に押し上げ、その驚異的な影響力を証明しました。TIRTIRはLeftyのデータに基づき、EMV（ブランドや人物の露出から発生するメディア価値）7,210万ドル（約110億円）を創出しました。

VはK-POPアーティストを超えたアイコンとして、世界のファッション・ビューティー分野で独自の影響力を発揮し続け、“V効果”を証明しています。Leftyによると、Vは2025年の4大ファッションウィークであるニューヨーク、ロンドン、ローマ、パリの各ファッションウィークを含む全期間において、韓国スターの中で個人として最も高いEMVである1,310万ドル（約20億円）を記録し、特別な存在感を示しました。

 

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