ドイツのファッションブランド「ヒューゴ ボス（HUGO BOSS）」が50年で初のブランド刷新を行う。

新たなブランディングのスタートを飾る「2022春夏コレクション#BeYourOwnBoss」キャンペーンの一環として、世界的なセレブたちがキャスティングされた。

俳優イ・ミンホがグローバルアンバサダーに選定され、ラッパーのフューチャーなど世界的なセレブたちと共に同キャンペーンに参加する。「 #BeYourOwnBoss」をテーマに主体的な人生を生きる人物たちを通じて、ブランドが追求する方向性と新しいデザインを表現した。

CEOのダニエル・グリーダーの指揮のもと、ヒューゴボスは2025年までに2倍に成長させ、グローバルトップ100にブランド入りすることを目標に大胆な戦略を展開する予定だ。