韓国ビューティーブランド「OBgE」は5日、「CNBLUE」のリーダー、ジョン・ヨンファを香港公式モデルに選定したと明らかにした。

ヨンファはドラマと音楽活動を通じて、香港など中華圏で認知度を築いてきた。「CNBLUE」とソロ活動を続けながら、現地のファンと着実にコミュニケーションを取ってきた。

「OBgE」は、ヨンファが自己管理と自身ならではのスタイルで、自然で整ったイメージを作り上げてきた点がブランドの価値観と合っていると明らかにした。「OBgE」は忙しい日常でも手軽に自己管理ができる製品を展開している。

「OBgE」は、スティックタイプのファンデーション、ブラックヘッドスクラブバーム、オイルコントロールサンスティックなど、メイクアップとスキンケア製品を取りそろえている。複雑な手順を踏まず、簡単に使用できる点が特徴だ。

「OBgE」は製品の利便性と差別化された製品力により、香港市場で成長を見せている。6月の香港売上高は1月と比べて約9.6倍増加し、同月の自社オンラインショップの割合は86.2％を記録した。自社オンラインショップを中心としたD2C戦略が販売の成長に寄与した。

「OBgE」は今年第3四半期に香港のワトソンズへの入店を控えている。ヨンファのモデル起用を機に、現地の消費者をターゲットにしたブランドコンテンツとオンライン・オフラインキャンペーンを展開する計画だ。自社オンラインショップとオフライン流通網を連携させ、香港市場でのブランド認知度と消費者との接点を拡大する。

「OBgE」関係者は「ジョン・ヨンファは自己管理と自身ならではのスタイルで、中華圏でファンとコミュニケーションを取ってきたアーティストだ。自然で洗練されたイメージが『OBgE』のブランドの価値観とよく合っている」とし、「オフライン流通チャンネルへの入店とモデルキャンペーンを基に、香港の消費者との接点を広げ、グローバル韓国ビューティーブランドとしての地位を強化していく」と述べた。