”ダサい”と思ったのに音源チャート1位まで…「I.O.I」の「突然（Suddenly）」逆転ヒット

最近行われたデビュー10周年コンサートで、熱い歓声の中で発せられた「最近は幸せすぎて毎日涙が出ます」という一言は、今「I.O.I」が迎えている第2の全盛期を実感させる。何度も頓挫した再結成を成功させ、新曲「突然（Suddenly）」まで音源チャート1位を獲得し、まさに奇跡のような出来事だ。

I.O.I のプロフィール

去る2016年、Mnetアイドルサバイバル番組「PRODUCE101」シーズン1のデビューグループである「I.O.I」は、たった8ヶ月の活動を経て、それぞれの道へと自然に分かれていった。短い活動期間でも「Dream Girls」、「VERY VERY VERY」、「夕立」で刻んだ存在感は強烈で、9年ぶりの完全体は新曲でMelOn音源チャート1位という新しい記録を打ち立てた。

しかし「突然（Suddenly）」が最初からヒット街道に乗っていたわけではなかった。音源発売前、ショートフォームプラットフォームのチャレンジで公開した新曲に対し、大衆は「ダサい」、「時代錯誤的だ」と冷たい酷評を浴びせた。

別れた後の未練を歌ったシンセポップ基盤の「突然（Suddenly）」は、最近のK-POPシーンを支配する洗練されたイージーリスニングやミニマルなサウンドの公式とは徹底してかけ離れていた。

「寝ようと思ったのにこの曲を聞いて目が覚めた」、「今が2026年だと誰か教えてくれ」、「悪くはないけど収録曲のようだ」など、リスナーたちのからかい混じりの否定的な反応が続いた。歴代級のカムバックという期待値に比べると、厳しい評価だった。

しかし本当の逆転は“突然”始まった。耳に残る直感的なサビの中毒性によって、世論はすぐに驚くべきスピードでひっくり返った。

結局、先月19日にベールを脱いだこの曲は、恐ろしいほどの口コミにより、発売から7日目の5月26日、MelOn TOP100とHOT100を同時に席巻した。音源チャートを長期間掌握していた「CORTIS」の「REDRED」さえ押しのけて得た成果だ。

【“ダサい”から“突然染み入る”へ…逆転を生んだ力】

序盤の“好ましくない”という評価を一気に洗い流したのは、「経験に勝るものなし」であることを証明したステージクオリティーだった。派手に見えたレトロ衣装と直感的なダンスは、メンバーたちのしっかりとしたライブとステージ掌握力を見せ、“ダサい”ではなく“クラス”へと評価を変えた。AIのように滑らかにセッティングされた第5世代ガールズグループのステージに疲労感を感じていた大衆にとって、「I.O.I」の帰還は適応する期間が必要だっただけで、拒めない魅力として近づいてきた。

さらに中毒性の強いメロディーと直感的なサビによって、レトロに感じられるサウンドが魅力として作用したという評価だ。代表的なレトロメロディーが、中毒性だけを強調した単調な繰り返しリズムの曲でいっぱいだったチャートの中で光を放ったということだ。このような逆転ヒットにより、“突然染み入る（カプミョドゥルダ）”という新造語まで生まれた。

「I.O.I」が展開したチャレンジマーケティングもまた素晴らしかった。ありふれたアイドル同士の助け合いを超え、メンバーたちがこの10年間、俳優やタレントとして拡張してきた個人の“活動の軌跡”をマーケティング資源へと転換した。カン・テオ、パク・ジェボムはもちろん、「イカゲーム」シーズン2のイム・シワンまで含む強力なラインナップは、「I.O.I」の空白期間がただ止まっていた時間ではなく、“個人ブランドの成長期”だったことを証明している。

ハ・ジェグン大衆文化評論家は「I.O.I」の今回のヒットについて、「実は『突然（Suddenly）』は最初に聞いたときから、大衆的なメロディーと直感的なサビを備え、ヒットの可能性が高い曲だった」とし、「ティザー公開当時には聞き慣れないという理由で酷評が相次いだが、フルバージョン公開後、曲自体が持つ力を大衆が認識し、自然に反応がひっくり返った」と分析した。

【「突然（Suddenly）」だけの奇跡だろうか…変化するK-POPの公式】

結局、「I.O.I」の逆転ヒットは、一時的な話題性やファンダムの火力だけでは説明し難いというのが業界の結論だ。最近、K-POP市場では2000年代後半～2010年代初頭の感性を再解釈した音楽が再び注目されている。

実際に「ILLIT」の「IT'S ME」、「ZEROBASEONE」の「TOP5」、「Queenz Eye」の「Y2K」など、2000年代初頭～中盤の歌謡界を連想させる曲が続けて登場し、良い反応を得ている。しばらく洗練されたイージーリスニングとミニマルなサウンドが主流だったK-POP市場において、より直感的で大衆的なメロディーが再び力を得ている。

ハ・ジェグン大衆文化評論家は「『I.O.I』が持つ物語もヒットに影響を与えたが、結局『突然（Suddenly）』は大衆が好きなメロディーを兼ね備えた曲」とし、「『I.O.I』に向けた恋しさと残念さ、メンバーたちのスター性が歌の雰囲気と合わさりシナジーを生み出した。単純に懐かしさに寄りかかるのではなく、曲自体の大衆性とチームの象徴性が結合した結果」と分析した。

続けて「最初は最近の時代にはダサく聞こえるかもしれないが、今回の成功を通じて、気軽に聞ける親しみやすいメロディーの力が再び注目されるだろう」とし、「これからもこのような大衆に親しみのあるメロディーを前面に打ち出した曲がさらに増える可能性がある」と伝えた。

公開直後は酷評を受けた「突然（Suddenly）」は、結局大衆の支持を受け、K-POP市場の新たな流れを示す象徴的な事例となった。この突然の逆転劇が一時的な流行で終わるのか、それともK-POP市場のヒット公式を大きく変える転換点となるのか、業界の注目が集まっている。