今回のキャンペーンは、健康を楽しみながら管理する“ヘルシープレジャー”のトレンドを背景に企画された。カフェインの負担を抑えつつコーヒー本来の味を楽しみたいという消費者ニーズを反映し、時間帯を問わず気軽に楽しめるカフェインを取り除いたデカフェコーヒーの魅力を打ち出している。
公開された映像は、短編映画のようなストーリー性とアナログ撮影技法を融合。学生時代、夜遅くまで勉強していたVと主人公の淡い感情をデカフェコーヒーを通じて描き、商品を自然に印象づけた。デカフェコーヒーを“夜の感性”と“思い出”をつなぐ存在として描き出している点も印象的だ。
現在COMPOSE COFFEEは、デカフェアメリカーノやラテをはじめ、低糖商品「オールデイオート」など計6種類のデカフェラインナップを展開している。カフェインに敏感な受験生や会社員など、細分化されたニーズに応えながら市場での競争力を高めている。
COMPOSE COFFEEの関係者は「今回のキャンペーンは、Vの雰囲気と感性的なストーリーを通じて、デカフェコーヒーの価値を新たな視点で提案することに重点を置いた」とし、「変化するトレンドに対応し、顧客のライフスタイルに寄り添ったメニューを継続的に展開していく」とコメントした。
COMPOSE COFFEEは、全国約3100店舗と公式SNSを通じてキャンペーン映像を同時公開し、消費者とのコミュニケーション強化を図る方針だ。国内のデカフェコーヒー市場は、健康志向の高まりやホームカフェ需要の拡大を背景に、輸入量が毎年過去最高を更新するなど、成長を続けている。
