韓国人気グループのＢＴＳ（防弾少年団）が、新型コロナウイルスの感染拡大で低迷する流通業界に活気をもたらしている。ファッションやマッサージチェアなど、ＢＴＳを広告に起用した製品が連日ヒットを飛ばしているためだ。とりわけ、ＢＴＳの世界的な人気は海外進出を狙う企業にとって好材料となっている。

関連業界によると、ファッション企業ハンソムのカジュアルブランド「ＳＹＳＴＥＭ」（レディース）と「ＳＹＳＴＥＭ　ＨＯＭＭＥ」（メンズ）は先ごろＢＴＳとコラボしたコレクションの発売を発表し、殺到する問い合わせの対応に追われている。

コラボコレクションはＢＴＳのヒット曲「血、汗、涙」をモチーフとし、Ｔシャツやシャツ、ワンピースなど２０点の衣類と帽子、靴下など５点の小物をそろえた。２７日に正式発売される。

「ＳＹＳＴＥＭ」のツイッターに投稿された予告映像は、コレクションの発表からわずか２日で再生回数が３７万３０００件に達した。ハンソムの関係者によると、海外からも多くの問い合わせが寄せられているという。

ハンソムはファンのため、１４日からＢＴＳなどの公式グッズを扱うオンラインストア「Ｗｅｖｅｒｓｅ　Ｓｈｏｐ」で予約販売を開始した。

昨年１０月、ＢＴＳとグローバル広告契約を結んだフィラ（ＦＩＬＡ）も大きな効果を得ている。

フィラはＢＴＳが日頃からツイッターでファンとコミュニケーションをとっていることに目を付け、同１２月にフィラの公式ツイッターアカウントを開設。現在、３０万人に迫るフォロワーを獲得している。

今年初めには、ＢＴＳメンバーがフィラの服を着て登場した広告が米ニューヨーク・マンハッタンのタイムズスクエアで放映され、フィラの海外でのイメージアップにつながったと業界はみている。

ＢＴＳの人気は売り上げ増につながっている。マッサージチェアブランドのボディーフレンドは、ＢＴＳ出演の広告を流し始めた先月１５日から今月１２日にかけての売上高が前年同期比３８%増加した。メンバーの個性をうまく生かした広告で、ファンの間でも好評だという。

業界の関係者は「ＢＴＳのデビューからの１０年間で総額５６兆ウォン（約４兆９０００億円）の経済的効果が誘発されるとの調査結果もある。ＢＴＳが流通業界に活気を吹き込んでいる」と話している。