地上波ドラマがお茶の間とグローバルオンライン動画サービス（OTT）を同時につかんでいる。過去にはOTTの登場によって視聴者を奪われるだけだったテレビ局が、今ではOTTをグローバルな流通網として活用し、影響力を拡大している。SBS金土ドラマ「ドクターX～白衣のマフィア～」のヒットは、テレビ局とOTTの関係が競争から協力へと大きく再編されていることを示す事例だ。
去る20日、テレビ業界によると、キム・ジウォン主演の「ドクターX」は、去る17日に放送された第4話で全国視聴率18.5％を記録し、自己最高記録を更新した。初回は11.4％でスタートし、第2話は14.9％、第3話は15.1％と、毎話視聴率が上昇している。瞬間最高視聴率は20.8％まで上がり、全国視聴率20％突破の可能性にも関心が集まっている。
Netflixでも反応は熱い。Netflixの公式集計サイトTUDUMによると、「ドクターX」は去る5～11日のグローバル非英語TV番組部門で視聴回数460万回を記録し、1位を獲得した。去る9日に初公開されてから、わずか3日で達成した成果だ。韓国をはじめ、フィリピン、シンガポール、インドネシアなど7か国で首位を獲得し、全世界36か国でトップ10入りを果たした。
注目すべき点は、「ドクターX」がNetflixオリジナル作品ではなく、地上波放送のドラマだという事実だ。SBSでは決められた時間に放送され、Netflixでは視聴者が好きな時間に作品を楽しめる。テレビの本放送でのヒットと、OTTを通じた追加視聴が、同じコンテンツを中心に同時に実現している。
このような変化の背景には、テレビ局とOTTの戦略的提携がある。SBSは2024年12月にNetflixと6年間のコンテンツ共有契約を締結した。新作ドラマやバラエティー、教養番組はもちろん、過去の人気作品まで供給し、一部の新作ドラマは全世界に同時公開する方式だ。SBSは韓国内の放送にとどまらず、海外の視聴者との接点を拡大し、Netflixは実績のある韓国コンテンツを安定的に確保する構造だ。
実際にSBSは今年、「本日も完売しました」「素晴らしき新世界」「エージェント・キム」に続き、「ドクターX」まで、Netflixのグローバル非英語TV番組部門で1位を獲得した作品を相次いで輩出した。テレビ局の編成力が、グローバルOTTのコンテンツ競争力につながる事例を積み重ねているという意味だ。
産業的にも示唆するところは大きい。テレビ局は従来のテレビ視聴率を通じた広告競争力を維持しながら、OTTでの配信による追加的なライセンス収入や海外での認知度向上を期待できる。一方、OTTは自社制作作品だけに依存せず、テレビ局が提供する新作を活用して、コンテンツ供給を安定化できる。1本のコンテンツがテレビとOTTという異なる流通経路を通じて、その価値を拡大する仕組みだ。
しかし、テレビ局とOTTの協力が必ずしも収益拡大につながるとは限らない。グローバルな流通網を確保する代わりに、海外向けの権利や独占配信の条件によって、他のプラットフォームでコンテンツを活用する機会が制限されるためだ。テレビ局が確保する権利の範囲や、長期的な知的財産権（IP）の価値、OTTへの依存度が、今後の競争力を左右する要因となる。
テレビ業界関係者は「地上波ドラマの競争力は、もはやテレビの視聴率だけでは評価しにくくなった」とし、「韓国内でどれほど多くの視聴者を確保したかだけでなく、海外でどれほど広く視聴され、それを実際の収益につなげられるかが重要になっている。OTTに押されていた地上波がOTTを活用し、新たな成長の機会を探っている」と話した。
WOW!Korea提供
