グループ「H.O.T.」を皮切りに本格化したK-POPアイドル産業の30年を、初めて全数分析した研究結果が発表された。
K-カルチャーの専門家である成信（ソンシン）女子大学文化産業芸術学科のキム・ジョンソプ教授（グローバルK-カルチャー経済フォーラム会長）は、先月30日に発行された「韓国エンターテインメント産業学会論文誌」（第20巻第4号）に、「K-POPアイドル音楽産業の生存とヒット構造：H.O.T.以降30年間（1996～2025）にデビューした1182グループの全数分析」を発表した。
今回の研究は、企画型アイドルシステムの出発点と評価される「H.O.T.」のデビュー以降、2025年までの30年間にデビューしたアイドルグループ1182組を対象に、統計分析とコホート分析、専門家による深層インタビューを実施した初の全数調査だ。研究では、K-POPアイドル産業の競争構造と生存、ヒットメカニズムを実証的に分析した。
研究によると、過去30年間にデビューしたアイドルグループの中で、単一アルバムの販売量が30万枚を突破したグループは42組（3.55％）にとどまった。業界では、単一アルバム30万枚を平均制作費とマーケティング費を回収できる損益分岐点（BEP）レベルの“ヒットシグナル”と評価している。
単一アルバムを100万枚以上販売したグループは19組（1.61％）であることが分かった。また、複数のアルバムの累積販売量が1000万枚を超えたグループは、「BTS（防弾少年団）」、「SEVENTEEN」、「Stray Kids」、「EXO」、「TWICE」、「NCT」、「TOMORROW X TOGETHER（TXT）」、「ENHYPEN」の計8組（0.68％）だけだった。
生存構造も確認された。K-POPアイドルは年間平均39.4組がデビューし、平均活動期間は4.12年と集計された。これは、標準的な専属契約期間である7年の58.9％に相当する。研究は、デビュー後1年から3年間の成果が、その後の投資や活動継続の可否を決定する重要な分岐点であると分析した。
ボーイズグループとガールズグループの平均生存期間にも差があった。ボーイズグループは平均5.11年、ガールズグループは3.13年活動していることが分かった。研究は、忠実なファンダム（熱心なファンのコミュニティ）を基盤としたボーイズグループの収益構造が、このような差を生んだ要因であると分析した。
注目すべき点は、生存率だ。デビュー後3年の生存率は55.03％と調査された。これは、一般の中小企業の創業後3年の生存率（41.5％）よりは高く、政府支援の創業企業（68.1％）よりは低いレベルだ。
キム教授は、「アイドル産業は、本質的にハイリスク産業だが、投資リスクが過度に高いという既存の認識は再評価する必要がある」とし、「データに基づく客観的な投資判断と、産業生態系の持続可能な発展策を考えるべき時期だ」と明らかにした。
さらに、「今後、K-POPは『BTS』中心の一極集中型の成功モデルを超えて、持続可能な産業生態系を構築する方向へ進むべき」とし、「長期成長型アイドル育成体制と、再挑戦が可能な産業構造、中小芸能事務所支援のための共同インフラと体系的な金融支援が必要だ」と強調した。
WOW!Korea提供
