“全世界の人々の祭り”ワールドカップ（W杯）で、K-POPが重要な瞬間ごとに鳴り響く。K-POPを見つめる世界の視線が、変わりつつある。これまで、世界のスポーツイベントの主要ステージを楽しむポジションにとどまっていたが、今では、その中心でグローバルなファンたちと共にするコンテンツになった。
12日、華やかな開幕公演で始まった「2026 FIFA 北中米ワールドカップ」では、決勝戦のハーフタイムショーまで、世界的なアーティストたちのステージが、続々と予定されている。全世界の人々がひとつになる祭りの始まりと終わりを、K-カルチャーが飾ることになるわけだ。
〇 EJAE&LISA&「BTS」、ワールドカップの祭りの舞台の中心に立つ
Netflixの映画「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」の主人公ルミ役を務め、世界的な注目を浴びるEJAEは、11日（現地時間）、メキシコシティの開幕公演で世界的な声楽家アンドレア・ボチェッリと、ワールドカップのテーマ曲「DNA」を熱唱した。
特に、EJAEが直々に作詞したとされる韓国語の歌詞「また転んでも私はまた立ち上がる」が、英語圏中心で構成されるグローバルステージで自然に響き渡った点で、その意味はいっそう深まった。
「BLACKPINK」のLISAは12日、アメリカ・ロサンゼルスの開幕試合の舞台で、ワールドカップのサウンドトラック「GOALS」のステージを繰り広げ、「BTS（防弾少年団）」は、今回の北中米ワールドカップのフィナーレを飾る。彼らは、来月19日、アメリカ・ニューヨークのニュージャージースタジアムで開かれるワールドカップ決勝戦のハーフタイムショーの舞台に、マドンナやシャキーラと共にヘッドライナーとして参加する。
実は、ワールドカップとK-POPの出会いは、今回が初めてではない。「BTS」のJung Kookは、「2022 カタールワールドカップ」開幕式で、公式サウンドトラック「Dreamers」のステージを披露し、全世界の視聴者たちから注目された。当時、韓国アーティストで初めて、ワールドカップの公式テーマ曲を歌唱したのに続き、今回の大会では、開幕から決勝まで、主要な瞬間を、K-POPアーティストたちが相次いで飾り、変わりゆく地位を示している。
大衆文化評論家のハ・ジェグン氏は、「最近、K-POPが全世界的に人気を集め、ひとつの文化的流れを形成しているが、今回のワールドカップを通じて、K-POPのステータスがある程度まで上がったのかが確認された」とし、「ワールドカップは、全世界の人々が注目する最大のイベントのひとつだが、このステージで多くのK-POPアーティストたちがパフォーマーとして選ばれたということは、今や、K-POPがグローバルポップ市場で、ひとつの主流として定着したと言えるほどの状況」と説明した。
「FIFA」は、今回のワールドカップのサウンドトラックアルバムの趣旨について、「大陸を超えて共感を呼び起こすアーティストたちを一堂に集めること」と説明した。では、K-POPアーティストたちを、「FIFA」が世界最大のスポーツイベントのパフォーマーとして選んだ理由は何だろうか。
ハ評論家は、「ワールドカップのテーマソングと公演は、大会の興行と全世界の人々の関心を引き出す重要な要素」とし、「特に若い世代を新しいサッカーファンに流入させるために、K-POPスターたちが効果的な出演者だと判断したのだろう」と分析した。それと共に、「『FIFA』がK-POPを選んだということ自体が、世界市場で、K-POPアーティストたちの影響力が大きくなったという意味だ。今回の事例をきっかけに、今後、グローバルなイベントや企業が、K-POPスターたちをより積極的に見いだす可能性がある」と見通した。
〇 世界の祭りが先に目を付けるK-POP…変わった視線
過去のワールドカップをはじめとする世界のスポーツイベントの主要舞台は、グローバルなポップスターたちの専有物に近かった。しかし今や、K-POPは、その舞台を楽しむ立場を超え、直々にその舞台を満たす存在となった。世界最大規模の祭りでも、K-POPアーティストたちが相次いで選ばれたという点は、変化したグローバル文化の地形を示している。
これは、単純に、K-POPの海外人気が高まったという意味を超え、グローバルな大衆文化の消費方式が変化したことを示す部分である。過去、英語圏の音楽が世界市場の中心だったなら、今は言語よりファンダムの影響力と文化的な波及力が、アーティストの競争力を判断する重要な基準となった。音楽を超えて、パフォーマンス、ファッション、コンテンツまで結びついたK-POPだけの文化的特性が、世界的なイベントが注目する理由になったわけだ。
実際に、今回のワールドカップをきっかけに、K-POPスターたちは、グローバル文化全般で影響力を示した。12日午前、大韓民国の代表チームの試合が行われた競技場には、「aespa」のKARINAやWINTER、歌手のクォン・ウンビ（元IZ*ONE）などが応援のために訪れ、彼女たちの姿は、中継画面とグローバルな取材陣を通じて、全世界に伝わった。K-POPスターたちが、これ以上舞台だけにとどまらず、グローバル文化の現象の一翼を担っていることを示す場面だった。
ハ評論家は、今回の事例が、K-POP産業全般にも前向きな影響を与えると予想している。ハ評論家は、「今回のワールドカップのステージを通じて、K-POPをよく知らない、あるいは、その影響力を過小評価していた人々にも、K-POPの現在の地位が自然に伝わったはずだ」とし、「これを通じて、K-POPのグローバルなポジションがより確固たるものとなり、今後、さらに幅広い分野で、K-POPが影響力を拡大できるだろう」と述べた。
世界最大のスポーツイベントであるワールドカップが、K-POPを選んだことは、グローバルなステージの基準が変化していることを端的に示している。世界の選択を受けることになったK-POPの影響力が、どこまで拡大し、影響力を広げることができるのか、その成り行きが注目されている。
WOW!Korea提供
