グループ「BABYMONSTER」が3rdミニアルバム「CHOOM」で再び「YG DNA」の底力を証明した。単なるカムバックを超え、画一化されたK-POP市場の中でも依然として「YGだけのカラー」が通用することを強烈に刻みつけたという評価だ。
近年、K-POP市場は短いテンポのバイラル音楽やチャレンジ型パフォーマンスが主流となっている。しかし「BABYMONSTER」の「CHOOM」は、ただ真似しやすいポイントに集中するのではなかった。音楽とパフォーマンス、ビジュアル、ステージの支配力まで全てが有機的に連結した「完成形パフォーマンスコンテンツ」として勝負をかけた。その結果は数字で証明している。
発売直後、「CHOOM」のミュージックビデオはYouTube「24時間内もっとも視聴された動画」1位に直行し、現在の再生回数は5400万回を超えた。パフォーマンスビデオも2400万回再生を突破した。YouTubeやInstagram、TikTokなど主要プラットフォームで音源を使ったチャレンジ動画も10万本以上作成され、グローバルな拡散が続いている。
とりわけ目立つのは、「CHOOM」というタイトル通り、パフォーマンス自体がひとつの文化のように消費されている点だ。「Let‘s CHOOM」区間で炸裂するパワフルな動作と、「Watch out」のささやきに合わせた手の動きの反転、リズミカルなステップは単なる振り付けを越え、見る者の本能的参加欲を刺激した。
ここにはヤン・ヒョンソク総括プロデューサーの執拗なまでのディテールと執念が色濃く反映されていると分析される。YGによると、ヤン総括は今回の「CHOOM」サビの振り付けに直接参加した。特に従来のように少数チームに振り付けを任せる方法ではなく、なんと10チーム規模で振り付け案を受け取り、最も完成度の高い作品を選び抜いた。
これは単に「よく作られた振り付け」を超え、曲タイトル自体を象徴するパフォーマンスを作ろうという執念に近い。実際、「CHOOM」は音楽を聴く瞬間よりもステージを見る瞬間により強く刻まれる曲だという反応が多い。YG特有のパフォーマンス中心のDNAが最大化されたと言える。
「BABYMONSTER」の今回のカムバックがより意味深いのは、最近のK-POP市場の流れとは真逆の位置に立っているからだ。
現在、多くのK-POPチームが短いショートフォームのバイラルや軽いチャレンジ中心で消費されている一方、YGは依然として「ステージそのものの力」を強調している。音楽番組一回、ライブ一回でファンを納得させる方法だ。
「BABYMONSTER」も今回の活動でライブとパフォーマンスの自信を全面に出している。実際、彼女たちは9日MBC「ショー!K-POPの中心」を皮切りに、10日SBS「人気歌謡」で本格的な音楽番組活動に突入した。すでにコンテンツだけで爆発的反応を得ている状態で、現場感あふれるライブパフォーマンスが加われば上昇曲線はさらに急になる可能性が高い。
これは過去の「BIGBANG」「2NE1」「BLACKPINK」へと続いたYGファミリーの強みとも通じている。単にトレンドを追うのではなく、ステージとパフォーマンスで新たな流れを作る方法だ。実際、「BABYMONSTER」の「CHOOM」は公開直後から「やはりYGスタイル」「ステージを見る楽しさが違う」「パフォーマンスクオリティが圧倒的」との反応を引き出した。
もうひとつ注目すべきはヤン・ヒョンソク特有の「アーティスト中心制作方式」だ。短期間で作品を量産するのではなく、メンバーの長所やカラーを最大化できる方向で長い時間をかける方式だ。「BABYMONSTER」もデビュー前から数年のトレーニングとコンテンツ検証過程を経てきており、今回の「CHOOM」も音楽・ビジュアル・パフォーマンスが有機的に繋がった作品として完成した。結局、「BABYMONSTER」の今回のカムバックは単なる成績以上の意味を持つ。急速に消費されて忘れられるコンテンツの洪水の中でも、依然として「よく作られた音楽」と「圧倒的パフォーマンス」が通用することを証明したのだ。
そしてその中心には、いまだにディテールと完成度を妥協しないヤン・ヒョンソクの執念と、YGならではの色を守ってきたブランド哲学がある。「BABYMONSTER」は今回の「CHOOM」で単なる次世代ガールズグループではなく、再び「YGはやはり違う」と言わせるチームとなった。
WOW!Korea提供
