2026年の初め、歌謡界最大の話題は何と言っても「BTS」のカムバックだ。旧正月連休期間中も関連ニュースが絶えないほど、業界内外の関心が集中している。軍空白期を終えた後、初の完全体アルバムをリリースする中、過去最大級規模のワールドツアーのみならず、グローバル生中継を兼ねたクァンファムン（光化門）広場での公演まで予告され、単なるトップアーティストのカムバックを超えて、Kカルチャー代表イベントへと拡大する雰囲気だ。

韓国をはじめ、アメリカ、イギリス、日本など世界15か国と地域でファッション誌「GQ」3月号のカバーモデルに選ばれた「BTS」。韓国アーティストがこれほど多くの地域で同時にカバーを飾るのは今回が初めてだ。

34都市82公演規模ツアー…世界各地で全席完売続出

「BTS」は来月20日、5thフルアルバム「ARIRANG」をリリースする。7人のメンバーが順に軍空白期を過ごして発生した約3年9か月の長い空白期間を経て披露する完全体のニューアルバムだ。

カムバック後には大規模なワールドツアーが続く。「BTS」は4月9日、コヤン（高陽）総合運動場主競技場を皮切りに、世界34都市で計82公演を行う予定だ。すでに高陽公演3回をはじめ、北米と欧州での41公演が全席完売となり、成功への期待はさらに高まっている。

公演企画会社ライブネーションUKは、「BTS」が今回のツアーでロンドンのトッテナム・ホットスパー・スタジアムの単独公演基準で史上最高の客席占有率を達成したと明らかにした。「BTS」は7月6～7日に行われる同公演だけで計12万人を動員する予定だ。このほか、アメリカの主要スタジアムや他の欧州大型会場でも、韓国歌手初となる単独公演が相次いで予告されている。

ツアー日程公開後、公演開催都市の旅行・宿泊検索量も急増している。宿泊プラットフォーム「ホテルズドットコム（Hotels.com）」によると、日程公開後48時間で海外からソウル行きの旅行検索量は前週比155％増加した。6月公演が予定されたプサン（釜山）は海外検索量増加幅が2375％に達した。同期間、韓国でもソウルと釜山の検索量がそれぞれ190％、3855％増加した。

これに先立ち、グローバルポップ市場ではテイラー・スウィフトの大規模ツアーをきっかけに、公演開催都市の消費と観光需要が急増した現象を指す「スウィフトノミクス」という用語が登場した。

業界では、「BTS」の今回のカムバックとワールドツアーも同様の経済波及効果を生む可能性があるとして、「BTSノミクス」が浮上するとの分析が出ている。イギリスBBCなど海外メディアは、「BTS」がカムバック活動の付加事業を通じ、約10億ドル（約1500億円）規模の売上を生む可能性を提示した。

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