健康食品専門企業「from BIO」は俳優キム・スヒョンをモデルに抜てきし、韓国内外の市場攻略に積極的に出ると25日に明らかにした。
「from BIO」のモデルであるキム・スヒョンは、代表的なブランドである「胃の健康にはマスティック」や「関節軟骨にはボスウェリア」をはじめ、新たに発売した「胃&腸にはマスティック乳酸菌」、有機農100％NFC「レザモン」など様々な製品をを通じて韓国の健康食品を積極的に知らせていく予定だ。
キム・スヒョンは最近「涙の女王」で中国や日本などアジア圏でシンドロームを巻き起こしている韓流スターとして韓国を代表する俳優のひとりで、「from BIO」は自社ブランドの健康なイメージと一致して消費者の信頼を強化するために彼をモデルに抜てきした。特に、グローバルな影響力が立証されたために海外市場の攻略にも有利であると予想されている。

現在、「from BIO」は海外市場進出に関連して中国をはじめとするアジアを核心地域に選定し、ハーブ諸国を中心に拠点を広げている。7月に香港のワトソンズ店舗と香港内eコマースプラットフォームに進出した。今後、自社製品の優秀性と差別性とともに、キム・スヒョンのグローバルな認知度を活用してアジア諸国に継続的に進出する計画だ。
これと共に韓国市場でもキム・スヒョンが持つ健康で若々しいイメージを通じて売上増加にも肯定的な効果をもたらすと見込んでいる。
韓国の健康機能食品市場の規模は、2016年に2兆ウォン（約2200億円）を突破した後、今年5兆ウォン（5400億円）台まで成長すると見通している。