2023年2月15日（水）、エトロは、新クリエイティブ・ディレクター、マルコ・デ・ヴィンチェンツォによるクリエイティブビジョン、ETROPìA (エトロピア) の最終章を飾る「WONDERLAND OF ETROPÌA（ワンダーランド・オブ・エトロピア）」のグローバルローンチとして、「ETROPìA（エトロピア）」ポップアップストアの世界第一号店を東京・伊勢丹新宿店 本館1Fザ・ステージにてオープンしました。

オープニングセレモニーには、マルコ・デ・ヴィンチェンツォ、CEOのファブリッツィオ・カルディナリと共に、モデルの森星さん、そして韓国からこのイベントの為に来日した女優 イ・ダヒさんが登壇。トークセッションや、テープカットを行い、世界10以上の都市を巡る「ETROPìA（エトロピア）」ポップアップストアの旅の幕開けを祝いました。

鮮やかな色彩の溢れんばかりのリンゴが創り出す、心躍る幻想的な店内は、まるで自然を魅惑的に変貌させる不思議の国にいるかのよう。マルコ・デ・ヴィンチェンツォによるデビューコレクションをはじめ、アイコンバッグ「ラブトロッター」や限定販売の「アップサイクル・ラブトロッター」などが揃います。

国内は伊勢丹新宿店、3月1日（水）～3月7日（火）阪急うめだ本店の他、4月までに５つのロケーションでポップアップストアを開催します。公式ウェブサイトETRO.comでは、3月8日（水）より「アップサイクル・ラブトロッター」を購入できます。

「ETROPìA（エトロピア）」ポップアップストア
2023春夏ウィメンズコレクションのアイコン、愛と誘惑の象徴であるリンゴに囲まれた色鮮やかな店内には、2022年9月にミラノで発表したマルコ・デ・ヴィンチェンツォによるデビューコレクションをはじめ、アイコンバッグ「ラブトロッター」や「アップサイクル・ラブトロッター」を展開します。
国内では、全国5か所のポップアップストア、公式ウェブサイトETRO.comにてお楽しみ頂けます。

＜アップサイクル・ラブトロッター＞
「アップサイクル・ラブトロッター」は、エトロピアプロジェクトのキーバッグです。2023春夏コレクションのファッションショーで発表した最初のSee now buy nowコレクションに続き、今回新たに各国ごとに厳選したアーカイブファブリックを使った日本限定アイテムが登場します。
全行程をイタリアでハンドメイドしており、エトロのアーカイブファブリックに再生プラスチックを使用したロゴ入りのカラーハンドルを組み合わせ、レザーのトリミングやアンティーク調の金具、ストライプのジャカード素材の裏地、立体的な刺繍で表現されたアイコニックなペガソがアクセントとなっています。日本国内では、ポーチやカードホルダーを含む、6モデル17種類を限定販売いたします。

＜エトロピア・バーチャルストア＞
グローバルローンチとなる伊勢丹新宿店のポップアップストアは、リアル店舗のオープンのみならず、三越伊勢丹が提供する、メタバースを活用したスマートフォン向けコミュニケーションアプリ「REV WORLDS (レヴ ワールズ)」にも、エトロの新しい世界観を体験できる日本限定のバーチャルストアとして登場します。キーアイコンであるリンゴで遊べるゲームをクリアすると、ランウェイルックのアバター用ウェアラブルをゲットできるコンテンツなどをご用意しています。
また、リアル店舗のポップアップストア期間中、エトロのウェアを着用したご自身のアバターを店頭スタッフに見せると、オリジナルギフトもプレゼントします。

＜国内展開スケジュール＞
2月15日 ~ 2月23日
東京・新宿　伊勢丹新宿店 本館1階 “ザ・ステージ”
3月1日 ~ 3月7日
大阪・梅田　阪急うめだ本店 1階 “コトコトステージ11”
3月8日 ~
公式サイト ETRO.com
3月22日 ~ 3月28日
大阪・心斎橋　大丸心斎橋店 1階 イベントスペース
4月5日 ~ 4月11日
東京・日本橋　日本橋三越本店 1階 “ステージ”
4月19日 ~ 4月25日
神奈川・横浜　横浜高島屋 イベントスペース