コンポーズコーヒーは、専属モデルである「BTS」のVと共にした2026年新規広告キャンペーン「その夜、僕たちのデカフェイン」映像が、公開5日で累積再生回数6100万ビューを突破し、熱い反応を得ていると16日に明らかにした。

今回のキャンペーンは、本編公開前から高い関心を集めた。本編公開2日前に公開されたティザー映像は、異例的に公開1日で再生回数1300万回を記録し、その後、韓国内外の消費者の関心が急速に拡散し、本編映像も公開5日で累積6100万ビューを超えた。

今回のキャンペーンのヒットの背景には、「デカフェインコーヒーの製品特性を感性的なストーリーテリングで表現した洗練された演出」がある。V特有の独歩的な雰囲気と、短編映画を連想させるアナログ撮影技法、高校時代の青春の物語を結合し、単純な広告ではなく、青春映画として高い共感を引き出した。

夜遅くまで勉強するVと女性主人公の間の感情をつなぐ媒介としてデカフェインコーヒーを設定し、「時間帯に縛られず楽しめるコーヒー」というメッセージを自然に伝えた。製品をストーリーの中に有機的に溶け込ませ、消費者にブランド体験を効果的に刻印させたと評価された。

コンポーズコーヒー関係者は「モデルVの感性とブランドのメッセージが自然に調和し、オンライン・オフライン全般で均等な反応を得ている」とし、「20日にはビハインド映像であるメイキングフィルムも公式チャンネルを通じて公開予定であり、今後もデカフェインコーヒーをはじめ、顧客のライフスタイルを反映したメニューとブランド体験を継続して拡大していく計画だ」と述べた。