K-POPの芸能事務所やアイドル歌手たちが、「ビデオポッドキャスト」を新しいコミュニケーション手段として活用する動きが相次いでいる。バラエティー色の強い既存の自主製作コンテンツとは異なり、じっくりとした会話を通じて、音楽的見解や創作過程、趣味や日常まで深く伝えられる点が強みとされている。
〇 「STAN:A」を立ち上げたHYBE…世界的にSpotifyで人気
ビデオポッドキャストは、“見えるラジオ”のように出演者たちの会話を映像と共に楽しめるコンテンツだ。画面を観なくても、音だけで内容を追えるため、移動中や他の作業をしながらでも快適に楽しめる。
K-POP業界で、ビデオポッドキャストの活用に最も積極的に乗り出しているのはHYBEだ。HYBEは3月、内部の専任組織である「HYBEメディアスタジオ」を通じて、ポッドキャストコンテンツの製作に乗り出し、世界最大級の音楽ストリーミングプラットフォームSpotifyとグローバルコンテンツ提携パートナーシップを締結し、流通網を拡大した。
これを通じて立ち上げたビデオポッドキャストブランドが「STAN:A」だ。HYBEは、「ENHYPEN」の「The Blood Diary」を皮切りに、音楽とアーティストの話をさまざまな形で描いたコンテンツを相次いで披露している。
23日、HYBEによると、「STAN:A」チャンネルは、ローンチ後、アメリカ、オーストラリア、ドイツ、スウェーデン、イギリスの計5か国のSpotifyの「The Podcast Chart」の音楽分野のデイリー順位で1位となり、ブラジルやメキシコでは、最高順位で2位を記録した。
また、週間純視聴者数を基に、国や地域別の人気チャンネルを選定する「Top Podcast」部門では、アメリカ、イギリス、日本、ドイツ、フランス、メキシコなど計22か国のチャートに名を連ねた。
HYBEは、このような成果を基にコンテンツと出演陣を広げている。アーティストとアルバムに関する話を扱う「STAN[ ]」シリーズを新設し、「SEVENTEEN」、EVAN、「＆TEAM」などを出演させ、今月初めには、「LE SSERAFIM」のホ・ユンジンが進行する「HMM（Huh's Memo）」をローンチした。
「HMM」は、「STAN:A」のコンテンツの中で、初めて全編を英語で進行するコンテンツだ。7日に公開した第1回は、再生回数が早くも100万回を突破した。全体の再生回数のうち、56％がアメリカで発生したという点が目を引く。
〇 JYPやSMも参入…新たなコミュニケーション・プロモーションの窓口に
HYBEだけでなく、他のK-POP事務所やアーティストたちもビデオポッドキャストの製作に乗り出した。
JYPエンターテインメント（JYP）は、先月、自主ビデオポッドキャストブランド「JYP Podcast」を立ち上げた。最初のシリーズとして、「Stray Kids」のプロデューシングユニット「3RACHA」のバンチャン、チャンビン、ハンが進行する「3RACHA セッション」を披露した。3人のメンバーは、このコンテンツを通じて「3RACHA」の誕生過程や初期の制作曲を振り返りながら、音楽を作る過程やクリエイターとしての思いを語っている。
SMエンタテインメント（SM）所属の「NCT」のジャニーも16日、単独ポッドキャスト「JOURNEY with JOHNNY」を始めた。ジャニーは、毎週水曜日、K-Cultureをテーマに話を交わす。最新のK-Cultureの話題だけでなく、自分の趣向や経験談、日常など、さまざまなテーマを扱う。初回では、名前や年齢などの基本的な自己紹介から、趣味や日常について語った。
ビデオポッドキャストは、グローバルコンテンツ市場全般で影響力を高めている。Spotifyだけでなく、Apple、Netflixなど主要プラットフォームが関連コンテンツや機能を拡大する傾向にある。Spotifyは5月、ビデオポッドキャストをストリーミングしたユーザーが5億人を超え、関連利用者数が昨年比で約50％増加したと明らかにした。
K-POP業界は、このような流れに合わせ、ビデオポッドキャストをYouTubeやSpotifyなどのグローバルプラットフォームで披露し、海外の利用者との接点を広げている。HYBEは18日から、CJ ENMのK-POPコンテンツプラットフォーム「Mnet Plus」と提携し、「STAN:A」ブランド館の運営を始めた。「Mnet Plus」が特定のコンテンツブランドの番組を、ひとつの空間で提供するブランド館を開いたのは、今回が初めてだ。
HYBE関係者は、EDailyに、「定型化されたインタビューやステージではなかなか触れ合えないアーティスト個人の話が自然に表れるため、視聴者により率直に近づける点がポッドキャストコンテンツの強みだ」と説明した。
新たな音楽リスナー層を呼び込めることも強みとして挙げられる。HYBEによると、Spotifyで「STAN:A」の初コンテンツである「ENHYPEN」の「The Blood Diary」を視聴した利用者のうち、相当数が「ENHYPEN」の音楽を聴いたことがなかったことが分かった。
HYBE関係者は、「ビデオポッドキャストは、特定のアーティストのファンダム（熱心なファンのコミュニティ）だけを対象とするコンテンツにとどまらない。コンテンツ自体への関心を背景に、新たなユーザーが流入し、音源の視聴へとつながっている」と雰囲気を伝えた。
WOW!Korea提供
