ハイト眞露、「BTS」Vとともに「JINRO」のグローバル展開を加速…初のキャンペーン始動（動画あり）

ハイト眞露が、「BTS（防弾少年団）」のVとタッグを組み、グローバル焼酎市場の攻略を加速させる。

ハイト眞露は23日、グローバルアンバサダーに抜てきした「BTS」のVとともに展開する初のグローバルキャンペーン「My Favorite JINRO」を公開すると発表した。

同日公開された「My Favorite JINRO」は、Vの親しみやすい魅力を生かし、日常の中でJINROとともに過ごす楽しいブランド体験を伝えることに焦点を当てたキャンペーンだ。

ハイト眞露は、この日公開されたメイン広告映像を皮切りに、デジタルコンテンツ、消費者参加型イベント、オフラインプロモーションなど、多彩なマーケティング活動を順次展開する予定だ。今回のキャンペーンは、世界中の消費者にJINROのブランド価値を親しみやすく伝え、日常の中でJINROとともに楽しむ体験を広げることを目的として企画された。

この日公開されたメイン広告では、Vならではのカリスマ性とウィットに富んだ魅力を生かし、JINROが目指す若々しく洗練されたブランドイメージを表現した。パーティー会場を勘違いしたVが思いがけない状況に直面するものの、最終的にはふたつの空間にいる人々が皆でJINROを楽しむというストーリーを通じて、「人と人をつなぐ酒」というブランドメッセージを自然に伝えている。

映像の随所には、JINROのグローバル展開戦略を象徴する要素が盛り込まれている。広告に登場する客室番号「306号室」は、現在海外で販売されているレギュラー焼酎3種類とフルーツフレーバー焼酎6種類を意味する。「307号室」には、今後フレーバーラインアップを7種類以上に拡大するというハイト眞露の計画が込められている。

ハイト眞露は、グローバル消費者の多様な好みを反映した製品ラインアップを段階的に拡大し、海外の酒類市場におけるJINROのブランド競争力を大幅に強化していく方針だ。

ハイト眞露の海外事業本部長であるファン・ジョンホ専務は、「今回のキャンペーンは、グローバルアンバサダーであるVとともに、JINROブランドを世界中の消費者に親しみやすく伝える意義深い出発点だ」とし、「海外のメインストリーム酒類市場での影響力を拡大し、世界を代表する焼酎ブランドとしての競争力をさらに強化していくつもりだ」と語った。

一方、ハイト眞露は今回のキャンペーンとともに、新たなグローバルタグライン「Fill The Moment」も初公開した。大切な人たちと過ごす瞬間を、JINROとともに温かなエネルギーと楽しさで満たしていくというブランド哲学が込められている。