3年9か月の空白にもかかわらず、数字は変わらなかった。むしろ、さらに大きな数字で戻ってきた。5thフルアルバム「ARIRANG」で帰還した韓国ボーイズグループ「BTS（防弾少年団）」が、K-POPの領域を拡張し、メガイベントを続けている。

去る30日、グローバル音楽データ企業Luminateによると、ことし3月20日にベールを脱いだ「ARIRANG」は、5月14日までのわずか8週で、全世界の主要音源プラットフォームで38億回以上の再生数を記録した。ここに、ワールドツアーの波及効果により、過去のリリース曲までチャートを逆走し、総累積ストリーミングは53億回を突破した。英米圏のトップポップスターの新譜ストリーミングを圧倒する成績だ。

注目すべき点は、特定市場に偏重しない全世界的な消費分布だ。大陸別のストリーミング比重を見ると、「BTS」の全世界的な支持基盤が、そのまま明らかになる。

中南米は、「BTS」の最大消費地域に浮上した。約27%を占め、東北アジアは17%、北米は14%、東南アジアは13%、ヨーロッパは12%だった。

タイトル曲「SWIM」は、ことし全世界の新曲として初めてSpotifyで5億ストリーミングを突破。収録された14曲すべてが、それぞれ1億ストリーミングを超えた。特定のタイトル曲1曲に依存する揮発的な人気ではなく、アルバムの最初から最後まで通して聴く“ウェルメイドアルバム”としての価値が消費されていることの傍証だ。世界最大の音楽市場である米国での実物アルバム（CD・LP）売上高も81万枚で圧倒的1位を記録し、後に続くアーティストを4倍差で引き離した。

何より意味があるのは、コアファンダムの結集力強化と、一般大衆への浸透が同時に起きたという点だ。

Luminateの消費者分析によると、積極参加層（26%）、強い愛着層（15%）、スーパーファン（9%）など、アーティストに強力な情緒的絆を感じる“コアファン”の比重が、2021年比で2～5ポイント一斉に上昇し、史上最高値を更新した。

全世界の大衆の好感度もまた、急激に右肩上がりとなった。好感層（44%）と聴取層（32%）の指標は、2021年と比べてそれぞれ10ポイント、4ポイント上昇した。10人のうち7人の大衆は「BTS」に好感を持っており、そのうち3～4人は音楽まで消費しているという意味だ。ファンダム中心の“彼らだけのリーグ”ではなく、日常的に「BTS」の音楽を享受する大衆的な裾野が一層広がったことを示している。

今回のカムバックを機に、「BTS」の音楽消費層は、一回体質改善を成した姿だ。既存のK-POPジャンルに冷淡だったヒップホップ志向のリスナーが、大挙流入した現象が確認された。彼らは全体の7%を占めた。このうちヒスパニックおよびラテン系の比重が38%に達した。「BTS」の音楽を直接消費しないとしても、彼らを文化的なトレンドセッターとして認識する集団（19%）もまた厚かった。

現在、ワールドツアーを続けている「BTS」は、88公演へとコンサート日程を拡大し、来月6日からは英ロンドンで「ザ・シティープロジェクト」を進行する。同月19日にはマドンナ、シャキーラとともに「2026 FIFA北中米ワールドカップ」決勝戦のハーフタイムショーのヘッドライナーとして出演する。

 

WOW!Korea提供