ボーイズグループ「Stray Kids」が、日本のタクシー配車アプリS.RIDEと手を組み、東京でコラボタクシーを披露しました。メンバーのイメージを盛り込んだ車両の外観から、車内映像、アプリを通じた配車まで連携させ、現地のファンとの接点を広げています。
ヘラルドジャパンの記者が実際に乗車したタクシーでも、乗客たちの反応を聞くことができました。乗客の反応について尋ねると、運転手は「乗客たちは乗車しながら『Stray Kids』だと言って喜んでいた」と伝えました。
S.RIDEとニューステクノロジー、国際自動車、大和自動車交通は、今月2日から今回のキャンペーンを開始しました。「Stray Kids」のワールドツアー「RUN IT JAPAN」の開催と、今月25日の日本4thミニアルバム「SUIATSU」の発売に合わせたコラボレーションです。
メンバー8人のイメージをそれぞれ施したラッピングタクシー8台は、来月6日まで東京23区と武蔵野・三鷹地域を運行します。今月9日から15日までは、映像コンテンツを鑑賞できる特別車両100台を追加します。
車両の後部座席に設置されたタブレット広告媒体「GROWTH」では、キャンペーン期間中の一部の日程でコラボ広告を上映します。特別車両ではミュージックビデオも披露します。
利用者はS.RIDEアプリでコラボタクシーの位置を確認し、配車を依頼できます。特定のメンバーの車両を選択する方式ではなく、近くにあるコラボ車両のうち、空車が配車されます。アプリで対象車両を呼び出して乗車した乗客には、数量限定の記念カードも提供されます。
今回の事例は、韓国アイドルを活用した日本国内のマーケティングが、テレビ広告だけでなく、タクシーのラッピングや車内デジタル広告、アプリを基盤としたオンライン・オフライン連携（O2O）方式へと拡大している様子を示しています。街中で車両を見つけ、アプリで配車を依頼した後、乗車中にコンテンツに触れるという一連の過程が、ひとつのキャンペーンとしてつながる構造です。
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