新世界百貨店が、グローバルK-POPグループ「ATEEZ」とコラボレーションし、ファン層の顧客誘致に乗り出す。アーティストのアルバムリリースと連携したポップアップストアを通じて、関連商品の販売と体験型コンテンツを提供し、若い顧客層の実店舗への来店を拡大するという戦略だ。
新世界百貨店は、13日から22日まで、カンナム（江南）店のパミエステーション1階ポケットガーデンで「ATEEZ」の単独ポップアップストアを運営すると明らかにした。「ATEEZ」が13日に15thミニアルバム「GOLDEN HOUR : Part.6」をリリースする日程に合わせて企画された。
「ATEEZ」は、6月にリリースした14thミニアルバムで初週販売枚数188万枚を記録したグループだ。今回のポップアップストアは、約5か月ぶりに披露する新作のコンセプトをオフライン空間に再現することに重点を置いた。
約30坪規模のイベント会場は、ロープや木箱、ドラム缶などを活用し、アルバムの雰囲気に合わせて飾られた。メンバーのイメージやアルバムのアートワークも配置し、新作のコンセプトを伝えられるようにした。
販売商品は、全5種類のバージョンのアルバムと、ポーチ、マフラー、キーリングなどの公式グッズ6種類だ。アルバムには、バージョン別のランダムフォトカードが含まれる。
来場者向けの体験スペースも運営する。メンバーのイメージやアルバムのビジュアルを活用したフォトスポットと特別展示スペース、ゲームゾーンなどを設けた。会場内でミッションを遂行し、スタンプをすべて集めた顧客にはアクリルキーリングを贈呈する。メンバーの直筆サイン入りアルバムも展示する。
購入金額に応じて、限定フォトカードやポストカードなどの特典を提供する。ポップアップストアへの入場は、事前予約と現地予約を併用する。
