ロッテウェルフードが、11月11日のペペロデーを前に、「Stray Kids」とともにグローバルマーケティングを展開すると発表した。アメリカ・ニューヨークのタイムズスクエアでの広告や、YouTubeとのギフトコラボレーション、各国の現地プロモーションなど、多様なオンライン・オフラインマーケティングを展開する。
まず、グローバルアンバサダーを務める「Stray Kids」と、SNSを活用した投稿イベントを実施する。ペペロと一緒に過ごした瞬間を写真や動画で撮影し、Instagramに投稿すれば参加できる。応募期間は2027年2月5日までだ。
抽選で選ばれた111人には、2027年4月にソウルで開催される「MEET & GREET」イベントの招待券を贈呈する。このうち11人には、往復交通費と2泊3日の宿泊費も支援する。イベントでは、「Stray Kids」がペペロとコラボレーションした楽曲「11月11日」を披露する。
YouTubeとのコラボレーションも推進する。ペペロの商品やキャラクター、ハート、お祝いのメッセージなどを動く画像で表現したデジタルギフトを用意した。YouTubeがブランドの知的財産権（IP）を活用してギフトを発売するのは、今回が初めての事例となる。
海外の主要拠点では屋外広告を展開する。アメリカ・ニューヨークのタイムズスクエアでは、11月15日まで広告を掲出する。2023年から4年連続となる。ロサンゼルス（LA）のコリアタウン・プラザでも、11月14日まで広告を展開する。ベトナムのロッテマート14店舗でも、「Stray Kids」を起用した広告を披露する。
世界各国でも、現地の消費者の特性を考慮したプロモーションを続ける。ベトナムでは大学街を中心に、商品のサンプリングなど、消費者参加型のイベントを実施する。ハノイのウェストレイク・ショッピングモールでは、ペペロのポップアップストアを運営する。カザフスタンのアルマトイにある大手流通チェーンでは、11月11日にフォトブースなどを展開する。
ロッテウェルフードの関係者は「今後もペペロならではの差別化されたブランド体験を通じて、世界の消費者との接点を拡大していく」と述べた。
