麻辣湯の大衆化を牽引しているANGHOU KUNGFUは、歌手兼俳優「EXO」のD.O.（ド・ギョンス）を新たなブランドモデルに抜擢し、10月から新しいキャンペーンを展開すると1日に発表した。
同ブランドは麻辣湯を中心に多彩な麻辣メニューを展開し、顧客がそれぞれの好みに合わせて麻辣を楽しめるよう提案してきた外食ブランドだ。今回のキャンペーンを通じ、「麻辣はどれも似たようなものだ」という固定観念を払拭し、ANGHOU KUNGFUならではの味わいと個性をより積極的にアピールしていく計画だ。
注目の新モデルには、音楽や演技、バラエティなど多方面で活躍するD.O.が起用された。日頃から食や料理への関心が高く、バラエティ番組では親しみやすくユーモアあふれる素顔で親しまれている点も、モデル選定の後押しとなった。
今回のキャンペーンでは、「この世に同じ麻辣はない」というメッセージを前面に打ち出す。同じ麻辣であっても食材や味付け、楽しみ方によってそれぞれ異なる魅力があるという意味が込められており、バリエーション豊かな麻辣の味わいとブランド独自のカラーを同時にアピールする狙いだ。
10月には、D.O.が出演するCM映像を先行公開した後、全国の店舗にて新メニュー3種を順次公開する。その後、フォトカードのプレゼントプロモーションなども予定している。
