韓国はガールズグループ「RESCENE」、中国はボーイズグループ「EXO」、日本は「BTS（防弾少年団）」だった。では、現時点で韓国、中国、日本の3か国を総合した頂点に立つアイコンは誰なのか。
同じK-POPでも、国によって「最も好きなグループ」や「最も好きな曲」は異なる。国境を越えて愛されるグループや音楽だが、韓国、日本、中国の音楽ファンのプレイリストをのぞいてみると、その好みはそれぞれ異なることが分かった。
8日、韓国の音楽ストリーミングプラットフォーム「Melon」が、韓国のMelon、中国のTencent Music、日本のLINE MUSICのデータを集計して発表する「グローバルK-チャート」によると、最新の週間チャート（8月31日～9月6日）でグローバル1位に輝いたグループは「BIGBANG」だった。これに先立ち、7月の月間チャートでは「BTS」、8月の月間チャートでは「aespa」が1位を獲得した。
チャート開設以降、約3か月間の集計結果を詳しく見ると、さらに興味深い。韓国、中国、日本の各チャートすべてでトップ10に名を連ねるのは、針の穴を通るほど難しい。3か国すべてでトップ10入りを果たしたのは、「BIGBANG」、「BTS」、「aespa」のわずか3組だった。
国別の1位は、グローバルチャートとは大きく異なる。7月と8月のMelonでは、「チャート逆走のアイコン」と呼ばれる「RESCENE」が2か月連続で首位を獲得。日本のLINE MUSICでは、「BTS」が5月から8月まで4か月にわたって王座を守っている。中国のTencent Musicでは、7月の「i-dle」、8月の「aespa」に続き、9月の週間チャートで「EXO」が1位に浮上した。Tencent Musicでは、K-POPグループがカTacZ-backするたびに首位が入れ替わる状況が続いている。
■韓国では「チャート逆走のアイコン」RESCENEが躍進
韓国のチャートは、ひと言で表すなら「大衆性」と「バズのるつぼ」だ。ファンダムの規模がどれほど大きくても、大衆の耳を捉えられなければ頂点を守るのは難しい。一方、知 notes名度の低い新人でも、TikTokやYouTubeショートをきっかけに火が付けば、奇跡的なチャート逆走を成し遂げる。
「RESCENE」のシンデレラストーリーは、その象徴といえる。YouTubeの動画コンテンツをきっかけに始まった『LOVE ATTACK』チャレンジのブームは、Melonのデイリー、週間チャートを次々と席巻AHし、ついには8月の月間チャートで1位を獲得する快挙を成し遂げた。さらに、『Pretty Girl』と前作『Deja Vu』もそろってチャート入りを続け、月間トップ10に3曲を送り込む底力を見せた。9月の週間チャートでも韓国1位を獲得。2位は「BIGBANG」、3位は「Hearts2Hearts」、4位は「BTS」、5位は「aespa」と続いた。
しかし、中国のTencent Musicでは78位、日本のLINE MUSICでは39位にとどまり、「RESCENE」のグローバル総合順位は17位だった。
音楽業界関係者は「韓国ではショート動画ブームが巻き起こった一方、『RESCENE』を応援するファンには、中小芸能事務所出身のグループを後押ししたいという感情的な要因も大きく作用しているため、国によって温度差が生じた」と分析した。
韓国音楽界最後の「国民的グループ」とも呼ばれる「BIGBANG」は、久しぶりに世代を1つにしたアイコンだった。韓国の大衆は最新トレンドだけでなく、「なじみ深い伝説」にも惜しみなく耳を傾けた。
4年4か月ぶりに完全体で発表した新曲『BiiiG』を携えて帰ってきた「BIGBANG」は、配信開始と同時にMelonのアーティストランキングで21位から2位へ急上昇し、トップ100チャートでも一気に首位を獲得した。10代ファンによる勢いのあるストリーミングにとどまらず、20～30代はもちろん、30～40代の思い出を刺激した「ノスタルジー」の力がチャートを揺るがした。
「音源女王」と呼ばれるIU（アイユー）は、新譜の活動がないにもかかわらず、韓国で8位を維持している。ただし、中国では38位、日本では45位だった。「Hearts2Hearts」も韓国では3位だが、中国では46位、日本では21位。韓国での高順位が、必ずしもグローバルでの好成績につながるわけではなかった。
■中国、K-POPスターのカムバックごとに目まぐるしく変わる順位
中国のチャートは、また様相が異なる。まさに嵐のような速さで順位が入れ替わる「火力バトル」が、絶え間なく繰り広げられている。
韓国の大手芸能事務所関係者は「現物アルバムの流通が難しい環境にあるため、中国のファンダムはQQ MusicなどTencent系プラットフォームでのデジタルアルバムのダウンロードとストリーミングに、すべての力を注ぐ傾向がある」と説明。「見方を変えれば、韓国グループのカムバックにいち早く反応するため、そのたびにチャートが大きく変わる」と話した。
最新のTencent Musicトップ10には、1位の「EXO」を筆頭に、2位「i-dle」、3位「aespa」、5位「BIGBANG」、6位「NCT 127」、7位「BTS」、8位G-DRAGON、10位「SEVENTEEN」などがランクインしている。
興味深いのは、7月にミニアルバム『We made』を発表した「i-dle」が、一気に26ランク上昇して中国1位、グローバル5位を獲得したことだ。8月にはデジタルシングルをリリースした「aespa」が首位を奪い、9月第1週には現地ファンダムの「永遠の初恋」と呼ばれる「EXO」が1位に立った。順位の入れ替わりが非常に速く、新曲が発売されるたびに王座の主が息つく間もなく変わっている。
中国市場ならではの特徴的なヒットの法則もある。業界関係者が共通して指摘するのは、中華圏出身メンバーに対する絶対的な支持と一途な愛情だ。
9月第1週のチャートを見ると、「i-dle」のメンバー、YUQIはグローバル総合では56位にとどまる一方、中国では単独4位に入った。「SEVENTEEN」のTHE 8もグローバルでは75位だが、中国では9位まで上昇し、グループ全体の順位である10位を上回った。
■流行に左右されない「一途なファン」…揺るぎないコアファンダム
一度選んだら最後まで応援する。日本のファンは一途だ。日本は、流行に左右されない「一途なファンの聖地」といえる。
韓国の芸能事務所関係者は「日本の音楽市場では、一時的にヒットした新曲よりも、アーティストと長い時間をかけて築き上げた感情的なつながりが重視される」と話した。
「BTS」の記録は驚異的だ。兵役による活動休止期間を感じさせることなく、5月、6月、7月、8月の月間チャートで4か月連続1位を独占し、9月の週間チャートでも首位を守っている。短期的な宣伝イベントに頼らず、過去に発表された楽曲まで日常的に聴き続ける、揺るぎないコアファンダムによるロックイン効果が働いている。確固たるファンの支持を背景に大規模なツアーを開催できるグループは、日本のチャートで無類の強さを誇る。
「Stray Kids」は韓国の56位、中国の14位を大きく上回る日本2位に入り、グローバルチャートでは12位を記録した。日本で国民的ガールズグループとして定着した「TWICE」は、韓国では62位だが、中国では11位、日本では3位と変わらぬ勢いを見せている。ドームツアーで多くの観客を集める「SEVENTEEN」も、韓国42位、中国10位、日本10位と安定した成績を残した。
興味深いのは、日本では第4～5世代のガールズグループも存在感を示していることだ。「TWICE」のMOMO、SANA、MINAのように、日本人メンバーを擁するグループが強さを見せている。
MOKAとIROHAが所属する「ILLIT」は、日本で4位まで上昇した一方、韓国では18位、中国では58位にとどまった。「BABYMONSTER」も日本での人気が際立っている。日本では7位、韓国では73位、中国では63位となり、日本で特に強さを見せた。「BABYMONSTER」には、日本人メンバーのRUKAとASAが所属している。SAKURAとKAZUHAが所属する「LE SSERAFIM」は日本で9位に入り、韓国と中国ではそれぞれ44位だった。
■わずか3組、「BIGBANG」・「BTS」・「aespa」はいかに3か国を制したのか
3か国では好みも音楽の消費方法も大きく異なるため、韓国、中国、日本のすべてでトップ10入りするのは、まさに至難の業だ。「BIGBANG」、「BTS」、「aespa」以外のグループの国別順位を見ると、その難しさがより明確になる。
グローバル総合4位の「IVE」は韓国9位、中国15位、日本11位。6位の「TOMORROW X TOGETHER」は韓国で34位だったが、中国では12位、日本では8位だった。トップクラスのアイドルでさえ、海外ファンダムの壁に阻まれたり、韓国でSSA大衆的な支持を得られなかったりしている。
「BIGBANG」は最新チャートで韓国2位、中国5位、日本6位を記録し、グローバル1位に立った。最大の武器は、世代を越えて支持される「生きる伝説」としての存在感だ。韓国ではカムバックと同時に幅広い世代のストリーミングを促し、第2世代K-POPの時代から築き上げてきた中国での圧倒的な知名度を背景に、Tencent Musicで5位を獲得した。さらに、G-DRAGONは中国で、韓国のソロアーティストとして唯一 short_top10となる8位に入った。数多くのドームツアーを通じて結束を強めてきた日本のファンも、その力を示した。
「BTS」は韓国4位、中国7位、日本1位を記録した、グローバルなスーパーIP（知的財産）だ。
音楽業界関係者は「『BIGBANG』や『BTS』のように、性質の異なる市場で同時に力を発揮できるグループが登場するのは容易ではない」とし、「国や地域ごとに、より細やかで精密な戦略を立てる必要がある」と強調した。
WOW!Korea提供
