「BTS（防弾少年団）」が、グローバル都市連携型キャンペーン「BTS THE CITY ARIRANG - LAS VEGAS」（以下「THE CITY LAS VEGAS」）で、アメリカ最大のエンターテインメント都市を席巻した。

「THE CITY」は、都市空間にアーティストのストーリーを投影し、都市全体をひとつの音楽体験空間として再創造した大規模シティプロジェクトだ。ラスベガス観光庁によると、メガスポーツイベントである「Super Bowl」、F1を除き、単一アーティストのために都市全体が動いた「シティワイドアクティベーション（City-wide activation）」は、「BTS」が初めてだ。

「THE CITY LAS VEGAS」は、最も華やかな商業地区であるストリップ（Strip）とダウンタウン一帯を席巻した。計38の現地大型ホテルおよびリゾートがパートナー企業として合流した。今年の参加拠点は計60か所で、4年前の26か所と比較すると2倍以上増加した。

地球上で最も大きなデジタルスクリーンとして知られるダウンタウンの「フリーモント・ストリート・エクスペリエンス（Fremont Street Experience）」スクリーンもキャンペーンに参加した。巨大な空をそのまま移したような約420メートルに達する圧倒的な規模の天井電光掲示板が、「LAS VEGAS WELCOMES BTS」というフレーズで埋め尽くされた。

F&Bパートナーシップも大幅に拡大された。既存の「After-party」に加え、公演前日のときめきを高める「Welcome Party」を2回新設し、祭りの熱気を盛り上げた。過去にはマンダレイ・ベイ（Mandalay Bay）を中心に運営されていたグルメプログラムは、今年さらに拡大した規模で展開された。韓国料理、ベーカリー、デザートメニューを網羅する計10か所の拠点へ拡大された。世界中から訪れた来場者たちは、都市の有名グルメ店やカフェで韓国フードと「BTS」の多彩なテーマグルメを楽しんだ。

約3年9か月ぶりに完全体でカムバックした「BTS」は、「ARIRANG」と「BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’」で新たな歴史を書いている。ワールドツアーはコヤン（高陽）を皮切りに、東京、北米、ヨーロッパで行われている。