グローバルファッションブランド「GUESS」がボーイズグループ「Stray Kids」のヒョンジンと共にサマーキャンペーンを公開し、シーズンのデニム市場の開拓に乗り出した。

今回のキャンペーンは、デニムとTシャツを中心としたカジュアルスタイルにヴィンテージ感性を加え、よりトレンディなサマーデニムスタイリングに焦点を当てている。グラビアでヒョンジンは、星のグラフィックリンガーTシャツやストライプTシャツをクラシックデニムパンツ、ヴィンテージウォッシュデニムと合わせ、感覚的なスタイルを完成させた。さらにクロシェフードジップアップを加え、軽やかでスタイリッシュな夏のデニムルックを披露し、男性カジュアル市場での拡張の可能性を示した。

ヒョンジン特有の自由なエネルギーと洗練されたムードは、ブランドのデニムヘリテージに現代的な感覚を加え、グローバルアンバサダーとしての相乗効果を最大限に引き出したとの評価だ。ブランド側は今回のキャンペーンを通じて、既存のクラシックなイメージにトレンドを融合させた新たな方向性を打ち出し、MZ世代に向けたスタイル提案を強化する戦略だ。

「GUESS」は4月24日から26日までソウル市ソンスドン（聖水洞）で「ROOM 1981」ポップアップストアを運営し、約3000人の来場者が訪れ、高い関心を示した。

業界では、「GUESS」がヒョンジンを前面に打ち出したグローバルキャンペーンとオフラインポップアップの盛況を連携させ、夏シーズンの売上拡大に本格的に乗り出すとみられる。関係者は「K-POPアーティストとのコラボレーションによるブランドイメージ強化と体験型空間マーケティングが同時に作用し、シナジー効果を生んでいる」と語った。

一方、「GUESS」の2026年サマーコレクションは公式オンラインストアと世界各地のオフライン店舗で順次公開され、本格的な販売を開始する予定だ。