ロクシタン（L’OCCITANE）がブランド50周年を迎え、俳優パク・ボゴムをアンバサダーに選定し、関連キャンペーンを公開したと20日に明らかにした。

今回の起用は、ブランドのアイデンティティ再整備と並行して行われた。一方、ロクシタンは1976年にフランス・プロヴァンスで始まり、自然と人間の関係を重視してきたブランドで、50周年を機に自然と文化芸術、人と人との“つながり”を強調する方向へとアイデンティティを拡張した。

最初のキャンペーン「My Newfound Sensory Ritual、新しいシャワーの始まり」は、代表製品であるアーモンドシャワーオイルを中心に構成された。オイル剤型の質感と感覚的な使用体験を強調するビジュアルを通じて、日常のシャワールーティンを再解釈することに焦点を当てた。

20日に公開されたキャンペーン映像にはパク・ボゴムが参加し、ブランドが提示する新しい感覚的体験を視覚的に伝えることに重点が置かれた。

パク・ボゴムは「普段大切にしている真心（誠実さ）という価値を共有するロクシタンの旅に参加できて光栄だ」とし、「人と自然に対して温かい心を持つブランドであるロクシタンのアンバサダーとして共にできて嬉しい」と語った。