韓国の国立中央博物館（以下、国中博）の外壁がK-POP代表ガールズグループ「BLACKPINK」を象徴するカラーのピンクに染まる。展示室内ではメンバーの声で録音された文化遺産の音声ガイドを楽しめるほか、新しいアルバムに収録された新曲を聴くという新鮮な体験もできる。

来る27日から来月8日まで開催される「国中博×BLACKPINK」の共同プロジェクトの話だ。これは最近K-POPアーティストが文化遺産の空間をプロモーションステージとして積極的に活用する流れが広がっていることを象徴する事例とされる。

国中博が「BLACKPINK」に染まる

K-POPアーティストが国中博と大規模なコラボを行うのは今回が初めてだ。「BLACKPINK」は3年5カ月ぶりに発売するアルバム単位の新作である3rdミニアルバム「Deadline」のリリースを記念して、独自のプロジェクトを企画した。アルバムの発売日は共同展示が始まる27日となっている。

プロジェクト期間中、博物館の外観はピンクの照明によるイベントが実施される。メンバーたちは代表的な文化遺産8種に対する音声ガイドの解説者を務め、韓国の文化遺産を案内する。メインロビー「歴史の道」に位置する広開土大王陵碑ではニューアルバム全曲を聴けるリスニングセッションが開かれる。YGエンターテインメント関係者は、「『BLACKPINK』が音楽を超え、韓国文化遺産を通じて全世界のファンと交流するきっかけになるだろう」と期待を語った。

これに先立ち、「BTS（防弾少年団）」は来月21日午後8時、韓国の歴史・文化の象徴である光化門広場でカムバック記念の無料公演「BTS THE COMEBACK LIVE：ARIRANG」を開催すると発表し、大きな注目を集めた。「BTS」は景福宮内部から出発し、興礼門と光化門を順に通過する演出を準備中と伝えられている。王の行幸ルートを活用し「K-POPの王の帰還」を知らせるか注目される。

公演は1万5000席規模で行われる。チケットは予約開始直後に完売し、オンライン予約サイトNOLチケットには一時10万人を超える待機者が殺到し、激しいチケット争奪戦が起きた。この公演はストリーミングサービス（OTT）Netflixを通じて世界190以上の地域で生中継される。K-POPとKヘリテージへのグローバル関心を一層高める契機になる見込みだ。

ヒップトラディション拡散…文化遺産と結びつくK-POP

昨年、K-POPを題材にしたNetflixアニメ「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」のグローバルヒット以降、韓国伝統文化全般に対する海外需要が増加し、K-POP業界の文化遺産活用マーケティングが拡大する雰囲気だ。伝統を現代的に再解

釈するいわゆる「ヒップトラディション」（hip-tradition）の流れもこの動きと連動している。「ヒップトラディション」とは、伝統文化を現代感覚で表現し、新たな文化コードとして消費する傾向を指す。

先立ってボーイグループ「Stray Kids」はKBSとコラボし、朝鮮時代の世界観と伝統遊びをコンセプトに落とし込んだバラエティ番組「SOUL BEAM（ソルビム）」を放送した。この番組は日本、台湾、ロシアなどに販売された。

ステージ衣装と音楽に伝統要素を取り入れる試みも再び活発化している。先月デビューした新人女性デュオ「dodree」はパンソリとK-POPを融合した音楽で注目を浴び、公式YouTubeチャンネルを通じて国中博で撮影したデビュー曲「Just Like a Dream」のパフォーマンス映像も公開した。

キム・ホンシク大衆文化評論家は「K-POPアーティストたちの文化遺産活用の方法が単なる背景や素材を超え、実際の空間とのコラボへと進化している」とし、「海外ファンの韓国訪問誘導効果が期待される」と語った。

 

WOW!Korea提供