TikTokが、K-POPボーイズグループ「ENHYPEN」の7thミニアルバム「THE SIN : VANISH」のリリースを記念するグローバルアプリ内キャンペーン「#THE_SIN_VANISH」を実施する。
TikTokは「ENHYPEN」の新ミニアルバム発売に合わせて、グローバルファンがTikTokでアルバムのコンセプトを直接体験し、ミッションをクリアしながらアーティストとより深くつながることができるよう、今回のキャンペーンを設計した。今回のキャンペーンは、多くの利用者が好む参加型方式を取り入れ、まるでゲームでステージをひとつずつクリアしていくように、自然に次の行動へとつながる構成となっている。小さな楽しさと達成感の中でミッションをクリアし、自然とファン同士の絆やアーティストへの没入度を高められるよう工夫されている。

利用者はTikTokアプリで個別ミッションを達成すると、「ENHYPEN」の独占映像を視聴することができる。ミッションは、「ENHYPEN」のNotes（メモ機能）への参加、「ENHYPEN」の検索、タイトル曲「Knife」の音源保存、「Knife」の音源を活用したコンテンツのアップロードなど、全4種類で構成されている。NotesはTikTokが昨年11月に公開した機能で、クリエイターが告知やコンテンツをより迅速かつ手軽に配信できる仕組みだ。ベータテストおよび正式ローンチ後、複数のアーティストがNotesを通じて新曲リリースのニュースを効果的に共有してきた。ファンもNotes内のミュージックカードにある「音楽アプリに追加する」ボタンから、好きなアーティストの新曲をより手軽に楽しむことができる。

これとあわせて、メンバー別のリミックストラックに合わせたグループミッションも実施される。各メンバーバージョンの「Knife」のリミックストラックが、TikTok内の音源保存数40万回を達成した場合、該当メンバーの独占イメージが順次公開される。また、トラックリストコンテンツやオフィシャルビデオをはじめ、「ENHYPEN」関連のコンテンツをひと目で確認できるSearch Hubや、ファン参加型のイースターエッグ要素もあわせて運営され、キャンペーン参加体験をより豊かなものにする予定だ。

TikTok Korea Artist & Label Partnershipsのパク・ジュヨン リードは、「今回のアプリ内キャンペーンは、グローバルファンが『ENHYPEN』の音楽と世界観を、より没入感のある形で体験できるよう企画された」と説明し、「TikTokでの参加体験が、アーティストとファンをつなぐ新たな文化として広がっていくことを期待している」と語った。

一方、今回のキャンペーンは1月19日から29日までの10日間にわたり、TikTokアプリで「ENHYPEN」を検索すると表示される専用キャンペーンハブを通じて誰でも参加できる。